A Geração Z vem, cada vez mais, sendo percebida como força criativa no mercado publicitário, trazendo consigo novas perspectivas, habilidades digitais apuradas e profundo senso socioambiental.
Este grupo, composto por jovens nascidos entre meados dos anos 1990 e 2010, está preparado para liderar transformações significativas no setor, desde que consiga superar certos desafios relacionados ao mindset e às dinâmicas organizacionais. A inovação, o compromisso com a ética e a capacidade de conectar tradição e vanguarda são características que tornam essa geração uma promessa para o futuro da propaganda.
Mesmo com esse potencial, a entrada no mercado de trabalho revela uma realidade que frequentemente desafia as expectativas desses jovens. Embora sejam naturalmente inclinados à inovação, muitos enfrentam situações que levam à insatisfação. O ambiente corporativo tradicional, marcado por hierarquias rígidas e resistência às mudanças, muitas vezes entra em conflito com os valores dessa geração, como a busca por autenticidade, diversidade e colaboração. Segundo levantamento global feito pela Gallup realizado em 2023, apenas 38% dos jovens profissionais se declaram plenamente satisfeitos em seus ambientes de trabalho e a principal razão é a falta de alinhamento entre propósitos pessoais e organizacionais.
A criatividade é um dos pilares que definem o potencial deles no mercado publicitário. Eventos como o Young Lions, uma das mais prestigiadas competições do Festival Internacional de Criatividade de Cannes, demonstram como os jovens profissionais têm capacidade de gerar ideias impactantes em cenários de alta pressão. Em 2024, a competição reuniu mais de 15 mil participantes de todo o mundo, destacando o papel central da criatividade como ferramenta de transformação na indústria, reforçando a ideia de que têm compreensão intuitiva do valor da inovação, especialmente em ambiente tão dinâmico como o da publicidade.
Porém, essa transição deve ser fruto da boa convivência entre jovens lideranças e profissionais “mais velhos”. Dados da pesquisa Juventude Conectada 2023, realizada pela Fundação Telefônica Vivo, indicam que 74% dos jovens brasileiros reconhecem a importância da colaboração entre gerações para promover inovação no ambiente de trabalho. Contudo, muitas vezes, há dificuldades para que as ideias disruptivas dessa geração sejam conciliadas com a experiência e o conhecimento acumulados pelas anteriores. É preciso criar ambientes onde a diversidade de pensamentos seja valorizada e onde jovens profissionais possam atuar como pontes entre diferentes visões e abordagens.
A diversidade, aliás, é um valor central para a Geração Z. De acordo com a pesquisa Jaé Comunicação Regenerativa – Empatia e Tecnologia por uma nova Publicidade, realizada pela agência 3mais, 71% dos graduandos em Publicidade e Propaganda afirmam que equipes mais diversas têm maior capacidade de gerar diálogo e inovação. No entanto, o desafio está em transformar essas convicções em práticas consistentes no dia a dia corporativo. Para isso, agências precisam estar dispostas a revisar seus modelos de negócio e abraçar mudanças que alinhem propósito à performance.
Ainda que existam desafios, o cenário é promissor para a Geração Z no mercado publicitário. A capacidade de unir criatividade, ética e inovação é o que torna essa geração uma força transformadora. No entanto, é essencial compreender a importância de investir nesses talentos e de criar uma cultura organizacional inclusiva e colaborativa. Ao abraçar essa perspectiva, o mercado publicitário não apenas se renova, mas também se posiciona como um setor alinhado às demandas de um público em constante transformação. O futuro da indústria depende de sua capacidade de integrar a energia disruptiva da Geração Z com a experiência e a tradição que sustentam a publicidade como um todo.
por Gui Loureiro, diretor de Estratégia da 3mais.
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