Está aberta a temporada de bebidas sazonais da The Coca-Cola Company. Para anunciar a chegada de dois novos sabores da Sprint, a empresa resolveu apostar em uma campanha de fim de ano, após três anos.
Sprite Winter Spiced Cranberry e Sprite Zero Sugar Winter Spiced Cranberry estarão disponíveis por tempo limitado e, geralmente, esgotam quando chegam às prateleiras, já que são lançadas apenas nesta época do ano.
O anúncio, que tem 1 minuto, traz o astro da NBA Anthony Edwards com o nome de “Anta Noel” e um remix da famosa música “The Night Before Christmas”.
“Fazemos muita escuta social e nos apoiamos em nossa equipe social, nossa equipe de talentos e nossa equipe de marketing de entretenimento para realmente nos ajudar a descobrir quem é do agora”, disse AP Chaney, diretor criativo sênior de sabores espumantes da Coca-Cola, segundo informações do Marketing Dive. “Sempre queremos ser autênticos e representativos do que nossos consumidores estão fazendo e de quem eles são fãs.”
Campanha da Sprite para o fim de ano traz diversas referências culturais
Além do hip-hop, a nova campanha da Sprite traz outras referências culturais como, por exemplo, a transformação do trenó do Papai Noel em um carro esportivo conversível. Além disso, temos “lobos” no lugar de renas.
“[O anúncio] equilibra a masculinidade com a feminilidade, além de permanecer fiel ao nosso DNA”, comentou Chaney. “Nós nos mantivemos muito próximos do hip-hop e da cultura negra, então apresentar [Monaleo] e usar [Edwards] foi a combinação perfeita para esse novo local de férias.”
“Queríamos elevar intencionalmente cada ponto de contato desta campanha, começando com nossa embalagem, para ressoar com os principais consumidores de uma forma culturalmente relevante”, falou Brian Rogers, diretor sênior de marca da Sprite, segundo o comunicado à imprensa. “A fonte da Eso projeta personalidade, nuance e familiaridade com um visual bem entrelaçado que reforça a importância da conexão durante a temporada de festas.”
A conexão de Anthony Edwards, jogador do Minnesota Timberwolves, com a Sprite não é de hoje. Em 2022, ele aparece pela primeira vez em uma ação da marca. Este relacionamento coincidiu com a essência que o jogador está tendo da NBA.
“Nós realmente tivemos sorte, por falta de um termo melhor, em termos de parceria, mas ele é realmente o que buscamos em termos de talento — ele é audacioso, autêntico e assumidamente [ele mesmo], o que é muito fiel à marca”, falou Chaney sobre Edwards na ação da Sprite.
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