Foto: Stand da McCann Erickson na Praia da Avenida Croissset, em Cannes, no ano de 2015 – por Jailson de Sá.
por Guilherme Pinto da Luz*
No final dos anos 90, fiquei cativado pelo brilhantismo da publicidade brasileira. Foi uma época em que a profissão evoluiu dramaticamente — dos dias em que a publicidade era vista apenas como um trabalho de vendas (com uma reputação nada glamorosa nos anos 60) para um mundo onde a criatividade era rei, e os anúncios se tornaram marcos culturais
A mágica de tudo isso era que a criatividade não era apenas uma forma de arte; era uma maneira de ganhar a vida. E ninguém personificou isso mais do que Washington Olivetto.
Olivetto não era apenas um publicitário — ele era uma lenda.
Ele foi o gênio criativo por trás de campanhas icônicas como O Primeiro Sutiã, Garoto Bombril e Casal Unibanco — anúncios que não apenas venderam, mas deixaram uma marca na sociedade. Seu trabalho transcendeu o comum, ajudando o Brasil a se tornar uma potência criativa global em publicidade.
Foi por causa de sua influência que segui a publicidade como carreira. Eu queria fazer parte daquele mundo, exercer a criatividade do jeito que ele fazia.
Tornei-me redator, depois redator de SEO e, eventualmente, minha jornada tomou caminhos diferentes. Mas tudo começou com a centelha que ele acendeu.
Tive a honra de conhecer o Sr. Olivetto três vezes: primeiro como estudante em Floripa, depois em Lisboa como jornalista e, finalmente, em Cannes, onde o mundo da publicidade atinge seu auge.
Cannes é o paraíso da publicidade, e Olivetto foi celebrado lá várias vezes, trazendo elogios para o Brasil dos anos 70 até a virada do século.
Seu legado não está apenas nos prêmios que ganhou, mas na inspiração que deu a criativos como eu e inúmeros outros ao redor do mundo.
Ontem, perdemos Washington Olivetto. Mas sua história viverá, não apenas por meio de seu trabalho icônico, mas nos inúmeros profissionais criativos que ele inspirou, incluindo eu. Sua criatividade foi, e sempre será, uma luz guia na indústria.
Obrigado, Washington.
* Guilherme da Luz é colunista do AcontecendoAqui
Guilherme é sócio-fundador e especialista em SEO da GLUZ Digital. Com mais de 15 anos de experiência, foi responsável por desenvolver estratégias de SEO de alto impacto para produtos financeiros no Brasil, atuando nos segmentos de auto, saúde, viagem, entre outros, e produzindo os principais portais do país para geração de leads nesses mercados. Paralelamente, assumiu a liderança dos principais projetos de SEO da Microsoft Brasil, prestando consultoria e implementando ações estratégicas para aumentar a visibilidade da marca nos mecanismos de busca. A GLUZ Digital já colaborou com marcas globais como Bytedance, Microsoft, Wondershare, Hostinger e ExpressVPN.
