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Anúncios com cheiro de batata frita chama a atenção em ação do McDonald’s
11 de Abril de 2024

Anúncios com cheiro de batata frita chama a atenção em ação do McDonald’s

O cheirinho de batata frita é algo inconfundível, concorda? Por esta razão, a nova ação do McDonald's apostou neste sentido para espalhar diversos outdoors com o cheiro deste alimento.

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Diversas pessoas que passeavam pelas ruas de Leiden e Utrecht, na Holanda, foram impactadas por uma ação do McDonald’s diferenciada: outdoors com cheiro da comida da rede de fast food.

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O nosso olfato é um dos sentidos primários mais importantes e quando é utilizado para sentir cheiro de comida é melhor ainda, não é mesmo? A aposta da rede de food foi captar os consumidores pelo nariz, apostando no delicioso cheiro de batata frita.

“A fragrância das batatas fritas do McDonald’s é tão ou mais icônica que o logotipo ou o cativante “jingle” da marca com os arcos amarelos. E essa fragrância emblemática é precisamente a espinha dorsal de uma nova e marcante campanha do McDonald’s na Holanda”, explicou o Marketing Directo.

Ação do McDonald’s quer testar o poder do cheiro das suas batatas fritas

Uma forma de fazer um teste sobre como os consumidores conseguem identificar os seus produtos através do cheiro, a nova ação do McDonald’s, na Holanda, contou com os “cartazes cheirosos” com as principais cores da marca, amarelo e vermelho.

“Vistos à distância, os anúncios não pareciam trazer nada de especial. Porém, quando os transeuntes se aproximavam e ficavam a uma distância de pelo menos 5 metros, os característicos e saborosos vapores que as batatas fritas do McDonald’s costumam exalar emanavam das cercas”, disse a publicação.

Criada pela TBWA\NEBOKO, a nova ação do McDonald’s teve o apoio de uma ventilação diferenciada para espalhar o cheiro da comida para fora do outdoor. Segunda a marca, esta a primeira que “fragrância única das batatas fritas” é utilizada em uma campanha publicitária.

 

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Com o nome de “Smells Like McDonald’s” (“Cheira a McDonald’s”), a marca traz a seguinte explicação para a ação. “Todos nós já passamos por isso: você entra no elevador, no metrô ou em uma sala de conferências e sente o cheiro disso. Você não pode ver, mas sabe: McDonald’s. Um perfume tão reconhecível quanto seu logotipo ou jingle. É por isso que o McDonald’s Holanda testou seu cheiro icônico, não usando mais nada em sua última campanha.”

 

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“O McDonald’s é uma marca que quase toda a gente associa a bons momentos. Somos conhecidos por elementos que são principalmente visuais. Foi demonstrado, no entanto, que o cheiro é mais eficaz do que as imagens para evocar memórias claras e carregadas de emoção. Ao incluir o sentido do olfato na nossa publicidade, encontramos uma nova forma de as pessoas se lembrarem dos bons momentos que passaram no McDonald’s”, explicou Stijn Mentrop-Huliselan, CMO do McDonald’s nos Países Baixos, sobre a ação do McDonald’s, segundo o Marketing Directo.

Foto: Pexels

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