12-12-06 – A ANATEC (Associação Nacional de Editores de Publicações) revelou através de seus estudos periódicos feitos junto aos seus associados e ao mercado editorial, indicadores de comportamento publicitário e de empregabilidade no ano de 2006, além das expectativas dos editores para o próximo ano.
Veiculação cresceu em 2006
Para 52% das editoras consultadas houve um aumento médio de 8% na veiculação de anúncios em suas publicações. Do universo total, 20% acreditam que o mercado de veiculação em revistas se manteve estável e 28% dos entrevistados apontaram uma redução média de até 12% da receita. Segundo Pedro Renato Eckersdorff, presidente da ANATEC, os percentuais indicam aumento no faturamento do setor em comparação ao ano passado.
2007
A pesquisa da ANATEC consultou também os editores sobre suas expectativas do setor quanto ao ano de 2007. De acordo com o dirigente, ???as editoras estão otimistas, 76% dos entrevistados prevêem um aumento de receita publicitária de até 14% no próximo ano???, enfatiza Eckersdorff.
Tabelas de preços
Outro dado importante da pesquisa revela que 52% das editoras pesquisadas pretendem reajustar suas tabelas em até 8% no próximo ano. Os demais deverão mantê-las no mesmo patamar.
Empregabilidade
No setor de empregos, o estudo aponta que, para 59% dos entrevistados, o quadro funcional das editoras se manteve estável e para 28% houve um aumento de 16% em 2006. Como dado complementar, para a maioria, 65% acredita numa estabilidade no quadro de funcionários também para 2007, mas 31% das editoras prevêem um aumento médio de 13% na contratação.
Sistemas de venda
Com a relação à força de vendas, a pesquisa indicou que os sistemas mais utilizados pelas editoras estão divididos entre Internet (62%), representantes terceirizados (62%), Marketing Direto (58%), Venda de campo (50%) e Telemarketing (41%).
O estudo revelou ainda os principais meios de divulgação utilizados pelas editoras para promover suas publicações. Entre eles estão: a própria revista (83%), internet (79%), mala direta (55%) e o Guia ANATEC (45%).
Do universo consultado composto por todos os associados da ANATEC e do segmento editorial, 20% responderam a pesquisa. O estudo foi encerrado em 4 de dezembro.
