Passar uma noite em claro criando uma campanha publicitária. Essa foi a proposta da Maratona Criativa que agitou os alunos do curso de Publicidade e Propaganda do Ibes no último final de semana.
Participantes reunidos para a passagem do briefing
Em 9 de novembro, sexta-feira, acadêmicos do curso de Publicidade e Propaganda do Instituto Blumenauense de Ensino Superior (IBES/SOCIESC) trocaram uma noite de descanso por muita adrenalina. Em vez de irem para casa, permaneceram na Instituição após o fim das aulas para receber, da Brava Propaganda, um briefing sobre um cliente da agência, para o qual tiveram que criar uma campanha publicitária em apenas 12 horas.
As cinco equipes participantes tiveram das 22h de sexta-feira às 10h da manhã do sábado (10/11) para criar uma campanha para a linha de lanches Speed, do Madrugadão Lanches. Tudo aconteceu nas dependências do Ibes, de onde os alunos não puderam se ausentar durante todo o período da Maratona.
Logo após a passagem do briefing, feita por Julie Christie, Planejamento, e Ivan Tottene, Diretor de Arte e Coordenação de Criação da Brava, os acadêmicos receberam uma surpresa do Madrugadão: lanches da linha Speed foram entregues aos participantes. Além de reabastecer as energias de todos para uma longa noite de trabalho, o cliente da Maratona Criativa ainda proporcionou uma ótima oportunidade de interação com o produto que foi foco da campanha. A agência madrinha do evento também fez sua parte para ajudar a manter as equipes alertas, disponibilizando uma máquina de café que trabalhou muito madrugada adentro.
Sob a supervisão do Prof. Samir Dalfovo, Coordenador do curso, dos professores Ana Cláudia Zoschke, Cynthia Hansen, Denise Sapelli, Fábio de Oliveira e Gisele Rosumek e da monitora Mariana de Souza, os alunos puderam montar QGs e tiveram à disposição, durante toda a noite, os laboratórios de informática, fotografia, áudio e vídeo para a elaboração das campanhas.
Experiência, aprendizado e interação com o mercado
Na manhã de sábado, quatro profissionais de peso se apresentaram no auditório do Ibes para compor a Comissão Julgadora do concurso: Allyson Correia, Diretor de Criação associado ao Clube de Criação de Santa Catarina (CC,SC); Camila Renaux, consultora de Marketing Digital; Marlon Souza, Diretor da Morphy Agência Interativa e Tuco Egg, Diretor de Arte da Free Multiagência.
As campanhas elaboradas pelas equipes foram avaliadas pelos jurados considerando sua adequação ao solicitado no briefing, a aplicabilidade das ações, a estratégia adotada, a criatividade da proposta de campanha e sua defesa. Além disso, após suas apresentações, cada uma das equipes teve a oportunidade de ouvir comentários sobre os pontos fortes e fracos de suas propostas e muitas dicas sobre como aprimorar sua criação e estratégia.
Contabilizados os pontos, a equipe formada pelos acadêmicos Ariane Guedes (8ª fase), Karine Farias (8ª fase), Rafael de Matos (6ª fase) e Raquel Moritz (8ª fase) foi a melhor colocada. Como prêmio, cada um dos integrantes recebeu 15 dias de estágio na Brava Propaganda e passaportes para o Parque Beto Carrero World com acompanhante.
Adenilson Leite, o Xepa, e Sandro Tobias, Diretores de Mídia e Atendimento da Brava Propaganda, encerraram a Maratona Criativa parabenizando o curso pela iniciativa e elogiando as equipes. Segundo eles, todas as ideias apresentadas têm potencial para serem utilizadas pelo cliente num momento adequado.
Na visão dos alunos participantes, apenas uma equipe foi premiada, mas todos são vencedores. Após passarem uma noite em claro criando, lutarem contra o sono e a ansiedade e ainda precisarem defender suas ideias para um time de profissionais renomados, o resultado, independentemente da colocação final, é mais bagagem para encarar com segurança e criatividade os desafios do curso e da vida profissional.
