Ninguém gosta de ficar sozinho, não é mesmo? A solidão realmente é um dos grandes problemas de milhares de pessoas. Por esta razão, a Nivea resolveu trazer este assunto como a causa central da campanha global, que tem o slogan “We are not alone in feeling alone” (“Não estamos sozinhos em nos sentirmos sozinhos”, na tradução literal).
“O tema central da nova campanha da famosa marca de cosméticos é um belo spot que convida o espectador a embarcar em uma jornada emocional por diferentes cantos do planeta, do Japão à África do Sul (porque a solidão, afinal, crava suas garras afiadas em pessoas de todas as esferas da vida). No anúncio, a Nivea usa a figura de um alienígena como fio condutor para destacar como a solidão (muitas vezes esquecida) se esconde na alma das pessoas e, eventualmente, as faz sentir como seres de outro planeta”, explica o Marketing Directo.
Nivea aposta no isolamento social e na solidão em sua nova campanha global
“Na Nivea, acreditamos que as relações humanas são essenciais para o nosso bem-estar”, explica Grita Loebsack, presidente da Nivea, segundo informações da publicação. “Com a campanha ‘Não estamos sozinhos em nos sentirmos sozinhos’, usamos o poder da narrativa para demonstrar o quão disseminada e, ao mesmo tempo, oculta a solidão pode ser. Queremos lembrar às pessoas que até o menor gesto de empatia pode mudar a vida de alguém”, acrescentou Loebsack.
“Baseado em histórias reais, ‘Não estamos sozinhos em nos sentirmos sozinhos’ pretende demonstrar que todos nós temos o poder de nos conectar com outras pessoas e, assim, forjar conexões humanas valiosas. O fato de o alienígena acabar retomando sua forma humana simboliza tudo o que a empatia e a integração podem alcançar de uma forma visual e ancorada em emoções reais “, enfatiza Tobias Collée, vice-presidente da marca Nivea.
Kate Stanners, Diretora de Criação da Publicis One Touch ainda comentou que “na campanha, queríamos dar um rosto à solidão para que fosse algo que as pessoas pudessem ver, reconhecer e sentir. Foi exatamente daí que surgiu a ideia do alienígena. É uma metáfora que captura como é se sentir deslocado, mesmo em ambientes perfeitamente familiares”.
Com o objetivo de ainda mais impacto para a sua nova campanha, a Nivea trouxe um estudo, feito em 13 países, que chegou à conclusão de que “uma em cada cinco pessoas relata sentir-se solitária com frequência”.
Vale lembrar que esta nova campanha da Nivea está inserida no projeto “Nivea Connect”, que foi lançado em setembro de 2024, e tem como principal razão acabar com a solidão e dar soluções verdadeiras para quem sofre com este problema.
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