A premiação realizada desde 2011 pelo SBT, reconhece as melhores propagandas veiculadas no canal durante o ano. E, o Melhor Comercial de 2021, nessa competição, foi a criação da agência África para o Banco Itaú , “Alice e Fernanda”.
Roteiro
A criação da Agência África para o banco Itaú, que trouxe a menina Alice ao lado da atriz Fernanda Montenegro, foi reconhecida, como a melhor propaganda que passou na tela do SBT no último ano. O filme foi produzido pela Boiler Filmes e venceu outros dez finalistas na categoria de melhor filme na 11ª edição da premiação.
Finalistas O Melhor Comercial do Brasil 2021
“Alice e Fernanda” / Africa / Itaú – Vencedor
“Autógrafo 1 de 5” / Africa / Itaú
“Tatuagem 4 de 5” / AlmapBBDO / O Boticário
“Destinos” / Galeria / Mc Donald?s
“Vagalumes 1 de 5” / Publicis / Bradesco
“Sheila” / AlmapBBDO / Elo
“I Am What I Am 3 de 5” / Wunderman Thompson / Amstel
“Explicações” / AlmapBBDO / O Boticário
“Campanha Arco-Íris” / Galeria / Vivo
“Camaro” / AlmapBBDO / Elo
Julgamento
A escolha foi realizada por um júri composto por 20 profissionais das principais agências do país. Além do reconhecimento, a agência e o anunciante vencedora foram premiados com uma viagem para o Festival de Criatividade de Cannes, na França.
Reconhecimento ao talento
A iniciativa visa fomentar a criatividade brasileira. “O SBT sempre acreditou e apostou no poder das grandes ideias, e temos muito orgulho de ver que, a cada ano, os filmes mais comentados e impactantes da publicidade do nosso país passam em nossas telas”, relata o Diretor de Negócios e Marketing do SBT, Fred Müller.
Nadja Haddad, apresentadora do Bake Off Brasil, entrega prêmio a Alexandre Peralta, diretor de criação da Africa. A direita, o diretor de Negócios e Marketing do SBT, Fred Müller | Francisco Cepeda/SBT
Premiação
O evento de premiação foi presencial, diferente dos outros dois últimos anos, em que a cerimônia foi 100% virtual pela pandemia. A premiação foi conduzida por Nadja Haddad, apresentadora do programa de confeitaria Bake Off Brasil, do SBT. Os principais executivos da emissora e jornalistas.
A shortlist com os dez melhores comerciais foi revelada em primeira mão durante o evento. As criações são de sete marcas: Elo, Itaú e O Boticário, com dois filmes indicados de cada. Amstel, Bradesco, Mc Donald?s e Vivo também foram para a final, com um comercial. Ao todo, cinco agências foram indicadas: AlmapBBDO, que obteve quatro indicações e lidera o número de indicações, Africa, Galeria, Publicis e Wunderman Thompson. Confira a lista completa a seguir:
Filmes vencedores das edições passadas na categoria Nacional
2021: “Alice e Fernanda” / Africa / Itaú
2020: “Esperança” / Africa / Itaú
2019: “Caverna do Dragão” / DPZ&T / Renault
2018: “Robô” / DPZ&T / Itaú
2017: “Visões” / Y&R/ Vivo
2016: “Pé na Porta” / AlmapBBDO / Volkswagen
2015: “Desejos” / AlmapBBDO / Volkswagen
2014: “Compadre” / NBS / Bom Negócio.com
2013: “Brasil 70” / AlmapBBDO / Volkswagen
2012: “Tradutor” / AlmapBBDO / Pepsi
2011: “Pôneis Malditos” / Lew?Lara\TBWA / Nissan
