Duas coisas que chama atenção no Burger King perante suas concorrentes são o grelhado e o cheiro de Whopper. Pensando nisso, a agência espanhola La Despensa, responsável pela rede de fast food, pegou como ponto de partida para criar um suporte de mídia exterior destinado a despertar a fome a quem quer que passasse por perto.
O suporte de mídia exterior emite calor e odor, imitando um whopper grelhado, e fica em pontos de ônibus. A mídia também libera fumaça de verdade. Além disso as peças contam com o “call to action” importante: “visite a loja mais próxima” com a indicação do local.
O recurso ao marketing sensorial é cada vez mais comum, principalmente no varejo, para influenciar o comportamento do consumidor, mesmo em outros contextos, como clinicas de saúde, onde é usado para criar ambientes menos saturados de cheiros a desinfetante e a equipamento hospitalar.
