A Vale acaba de lançar o Instituto Cultural Vale. Por meio do apoio a múltiplas manifestações de preservação do patrimônio cultural brasileiro, a mineradora global criou o Instituto com o objetivo de democratizar o acesso e fomentar a arte, a cultura e o desenvolvimento das expressões artísticas regionais. Simultaneamente ao anúncio, também é divulgada a 1ª Chamada Vale de Patrocínios Culturais, edital inédito para projetos que valorizam os patrimônios e identidades brasileiras, ao mesmo tempo em que contribuam para o desenvolvimento socioeconômico nos locais onde são realizados.
Para mostrar como valorizar a cultura é também uma maneira de promover o desenvolvimento social, o Instituto Cultural Vale, que tem sob sua gestão mais de 60 projetos criados, apoiados ou patrocinados pela Vale em mais de 50 municípios brasileiros em 2020, estreia sua primeira campanha na TV. Com criação da agência Africa, o filme segue o conceito “Onde tem cultura, a Vale está” e se inspira nas histórias de pessoas que representam os milhares de brasileiros que já estiveram ou estão em contato com essas iniciativas por todos os cantos do Brasil.
Confira o filme:
Além do filme institucional, a comunicação também engloba um vídeo para a 1º Chamada Vale de Patrocínios Culturais inspirado no conceito “onde existe a cultura, existe transformação”. Para o edital, serão aceitos projetos de proponentes de todo o País dentro da diversidade de manifestações culturais brasileiras. As inscrições vão do dia 22 de setembro ao dia 14 de outubro e devem ser feitas no site do Instituto Cultural Vale.
Veja:
Criação da Marca:
O Instituto Cultural Vale também nasce com nova identidade visual assinada pela Interbrand, agência responsável pela reformulação da arquitetura de todas as marcas sociais da Vale. Para trazer a essência do novo Instituto, a logomarca apresenta um “I” maleável, transmitindo a ideia de flexibilidade e servindo como uma janela para a pluralidade de culturas, expressões e pontos de vista que o norteiam. Os grafismos derivados desse símbolo também dão movimento, entusiasmo e pluralidade para o universo visual da marca e ajudam a mostrar o certo grau de independência de sua atuação. Já o endosso da Vale aparece nas cores e tipografia herdadas da marca-mãe.
FICHA TÉCNICA
Título: Cultura
Agência: Africa
Anunciante: VALE SA
Produto: Institucional
CCO: Sergio Gordilho
Direção de Criação: Aaron Sutton / Sibely Silveira
Criação: Rodrigo Fernandes / Daniela Moreira / Marina Ribeiro
Atendimento: Carolina Boccia / Paulo Celso Freitas / Beatriz Altenfelder / Mariana Lucena
Mídia: Rodrigo Famelli / Tony Arbex / Marcio Marchiori / Paula Kosugi / Bruna Morano / Camila Varella / Amanda Lavrador
Planejamento: Aldo Pini / Maria Juliana Kieling / Gabriela Castanho Goncalves
Produção agência: Rodrigo Ferrari / Patricia Gaglioni / Paulo Gereissate / Edinalva Farias
Produtora de imagem: Sicário
Diretor: André Ferezini
Diretor de fotografia: Nixon Freire
Produtor executivo: Joao Luz
Assistente de direção: – Joao Mauricio
Produtor: Guilherme Muzaiel
Coordenação de finalização: Patricia Rodrigues
Montagem: Onon
Color Grading: equipe Psycho n’ Look
Colorista: Fábio Maczka
Efeitos Visuais: Tadeu Frede / Mari Nogueira
Fotógrafo: Nixon Freire
Produtora de áudio: Antfood Music & Sound Design
Diretor de Produção Musical: Lou Schmidt / Fernando Rojo
Produção Musical: Luis Bergmann / Pedro Curvello / Vinícius Nunes
Produtor Executivo: Renato Castro / Christiane Rachel
Coordenação: Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska / Fabian Jorge / Pablo Homen de Mello / Tiago Mago
Aprovação/cliente: Julio Gama / Guilherme Scarance / Erica Rabelo / Natalia Menezes
