No último dia de janeiro a Abracomp – Associação Brasileira de Colunistas de Marketing e Propaganda – realizou em São Paulo a etapa final do Prêmio Colunistas, onde todas as peças que haviam recebido ouro nos julgamentos regionais concorreram em âmbito nacional.
Inevitável que ali se lembrasse com saudades e pesar de Elóy Simões, um dos criadores do Prêmio Colunistas, que deu inestimável contribuição para a publicidade brasileira e que nas últimas décadas se dedicava a formar novos talentos para o mercado catarinense. Não tivesse nos deixado, seria ele a estar lá representando Santa Catarina.
Chamado para essa tarefa, procurei cobrir a lacuna da melhor forma possível e trago para os leitores do Acontecendo Aqui algumas impressões recolhidas durante o encontro que, além dos colunistas, contou com alguns dos mais reconhecidos profissionais da comunicação.
A primeira impressão é que as expectativas de negócios para este ano que começa não são nada animadoras, bem ao contrário. Petrolão e outros ãos existentes ou que devem vir por aí, mais economia em recesso, carnaval e humor azedo fazem prever um ano dos mais difíceis.
Durante as discussões para julgamento das peças, chamou atenção a dificuldade de enquadrar várias delas em determinadas categorias. Os limites são tão tênues, que se pode transferi-las de uma para outra sem perder a pertinência. No final todas se destinam a comunicar apelos e atributos, e eventualmente transitam de uma categoria para outra mantendo sua validade. Talvez a defesa mais veemente tenha sido em relação ao design, que deve estar definido em si mesmo, prescindindo de legendas ou textos, os quais irão transformar a peça em anúncio ou pôster.
No uso dos meios, ficou mais uma vez constatado que o rádio é mesmo maltratado. Os jurados que votaram online e os presenciais não conseguiram, apesar de se esforçarem, encontrar uma peça que os entusiasmasse.
Santa Catarina tem o que comemorar. Depois de longo período ausente, voltou a marcar presença no Colunistas e, das agências que receberam ouro no regional, duas foram premiadas nacionalmente: Mágica de Joinville, com “Bailarina” peça de mídia exterior para Instituto Festival de Dança; e CMC de Jaraguá do Sul, com “Caixa” para Vêmais Midia Externa, esta na categoria Programa, Convite ou Comunicado. Duas ações extremamente criativas que, ao lado de outras peças que qualidade indiscutível, colocaram novamente a publicidade catarinense em foco no mercado nacional.
Nenhuma surpresa em relação às campanhas mais premiadas. Unanimidades indiscutíveis, “Despedida da Kombi”, da ALMAPBBDO para Volkswagen e “Cabeças” da NBS para Bomnegócio.com despontaram como grandes destaques.
Para encerrar, vale destacar um curioso traço comum entre as duas campanhas: os produtos anunciados não mais serão comercializados – a Kombi deixou de ser fabricada e a Bomnegócio, absorvida pela OLX, deixa de existir.
Com campanhas históricas, representam despedidas que valem ouro.
