Com a chegada do final de mais uma temporada de F1, a Mercedes resolveu criar uma campanha global para prestar uma homenagem a Lewis Hamilton. A ação foi criada pela AMV BBDO, esta é a primeira entrega depois que a agência ganhou a conta da Mercedes F1 Team.
Intitulada como “Every dream needs a team” (“Todo Sonho Precisa de uma Equipe”, na tradução literal), as cenas da campanha prestam uma linda homenagem ao piloto, que é heptacampeão mundial, e deixa a equipe para ir para a Ferrari, a partir de 2025.
O vídeo, que tem a música de Stormzy, é uma comemoração da parceria que durou muito anos e tem uma longa história. “Por meio de uma mistura de filmagens de arquivo do piloto de corrida e cenas com aspirantes a sonhadores, ele explora como a jornada de Hamilton inspirou outros a perseguir suas ambições”, explicou o The Drum.
CEO da equipe Mercedes F1 grava conselhos para Hamilton
Como uma das partes da ação, temos o diretor e CEO da equipe Mercedes F1, Toto Wolff, prestando uma homenagem ao piloto. Ele gravou uma nota para Hamilton com conselhos e palavras de despedida. O conteúdo será distribuído no WhatsApp como parte da estratégia da campanha.
O intuito da campanha era “fazer Lewis Hamilton chorar”, disse Laura Rogers, diretora criativa executiva da AMV BBDO, ao ADWeek. “A maioria das pessoas presumiria que um piloto saindo para ir para outra equipe não é algo que a Mercedes gostaria de comemorar. Mas isso também marca o fim da maior parceria da história da F1”, continuou.
Ela ainda falou que esta seria “uma chance única na vida para a Mercedes mostrar a Lewis o profundo respeito que eles têm por ele. Eles queriam que ele se sentisse amado”.
“Lewis tem sido parte integrante da nossa equipe por mais de uma década e parte da família de automobilismo da Mercedes-Benz por mais de 25 anos. ‘Every Dream Needs a Team’ é mais do que uma despedida – é uma celebração de tudo o que conquistamos juntos e uma mensagem para a próxima geração de que o trabalho em equipe está no centro de toda grande história. Estamos incrivelmente orgulhosos de compartilhar esta campanha com o mundo enquanto honramos a incrível jornada e as conquistas de Lewis”, comentou Bradley Lord, diretor de comunicações da Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, segundo informações do LBB Online.
A última corrida de Lewis Hamilton pela Mercedes aconteceu neste final de semana no GP de Abu Dhabi. A parceria entre piloto e marca começou em 2013.
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