“Um Maluco no Golfe 2” está previsto para estrear na Netflix no dia 25 de julho. A comédia, a sequência de sucesso do filme estrelado por Adam Sandler em 1996, terá a participação especial de uma marca: o US Bank, que será o patrocinador oficial do fictício “Tour Championship”.
Outro ponto é que, com este patrocínio, o banco deixa de lado um tom mais sério e passa a fazer parte de uma campanha de marketing mais divertida. Esta mudança já conseguimos ver no anúncio divulgado pela Netflix, que tem o nome de “Happy As Usual” (“Feliz como sempre”, na tradução literal).
“Expandimos os limites do uso do humor para a nossa marca”, disse Michael Lacorazza, CMO do US Bank, segundo informações do Marketing Dive. “Normalmente, somos mais sóbrios — falamos sobre administrar o dinheiro das pessoas e dar conselhos —, então só podemos lançar o produto com uma abordagem mais séria, mas, dado o contexto do filme, foi uma ótima oportunidade para nos divertirmos um pouco com ele”, continuou ele.
Banco entra em produção da Netflix para aumentar o seu alcance
Claro que quando uma marca faz parte de uma produção esta da Netflix tem potencial de alcançar pessoas de diversas idades, não é mesmo? E este foi exatamente um dos pontos comentados pelo CMO do US Bank.
“Uma das coisas incríveis que esperamos, em relação a este filme, é que ele tenha um apelo multigeracional”, disse Lacorazza. “Este investimento foi pensado para atingir ainda mais o público mais jovem, que representa o futuro e a essência da nossa franquia daqui para frente. Mas temos a vantagem de trazer todos para a jornada.”
“O anúncio faz parte de uma campanha nacional que será veiculada dentro da estratégia de mídia do banco, abrangendo canais de TV linear (incluindo NBC e ESPN) e canais digitais como Meta, YouTube, Snapchat e IMDb. Também aparecerá no plano de anúncios da Netflix, aproximando ainda mais o US Bank do conteúdo cultural. O US Bank espera que o conteúdo e a estratégia de mídia de sua colaboração o ajudem a alcançar públicos jovens e de meia-idade”, explicou a publicação sobre como será a estratégica das marcas na divulgação integrada.
A entrada do US Bank em “Um Maluco no Golfe 2”, da Netflix, acontece no mesmo momento em que temos um aumento no consumo de “streaming e no consumo geral de TV”. De acordo com dados de uma pesquisa da Nielsen, a Netflix aumentou em 15,5% a sua audiência em junho de 2025.
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