Prevê-se que a receita de publicidade global baterá um recorde em 2021, conforme o mundo se despede de um deprimente 2020. Essa é uma conclusão do Ad Age Marketing Fact Pack 2021, guia anual para profissionais de marketing, mídia e agências.
O Fact Pack, publicado em edição digital, é gratuito pelos próximos 60 dias. (Um presente de Natal da Ad Age.)
Cinco tomadas rápidas do pacote de fatos
1. O GroupM da WPP prevê que a receita mundial de publicidade para proprietários de mídia saltará 10,2% para um recorde de US$ 651 bilhões em 2021, depois de cair 4,1% em 2020 em meio à pandemia do Novo Coronavírus.
2. Zenith, do Publicis Groupe, espera que os gastos com publicidade dos EUA aumentem 3,2%, para US$ 237 bilhões em 2021, após uma queda de 5,4% em 2020.
3. O digital está impulsionando a recuperação da publicidade. O GroupM prevê que a receita mundial de anúncios para jogos digitais puros – Facebook, Google e outras empresas de mídia digital – aumentará 14,1%, para US$ 397 bilhões em 2021, dando a empreendimentos digitais 61% da receita global de anúncios. A Zenith espera que os gastos com publicidade na Internet nos EUA cresçam 9,6%, para US$ 136 bilhões em 2021, com a Internet capturando 58% da publicidade nos EUA.
4. A taxa de desemprego nos EUA (6,7% em novembro) caiu drasticamente desde seu pico pandêmico de 14,7% em abril de 2020, que foi o nível mais alto desde 1939. No início da recessão em fevereiro de 2020, a taxa de desemprego era de 3,5% , o nível mais baixo desde 1969. O emprego em empreendimentos de mídia na Internet nos EUA (292.700 em outubro) cresceu durante a pandemia e agora é o dobro do nível de 2013, de acordo com dados do Bureau of Labor Statistics. No entanto, o número de funcionários das agências de publicidade (194.200 em outubro) está perto de seu ponto mais baixo desde 2015.
5. Em todo o mundo, 114 marcas têm gastos globais com anúncios superiores a US$ 1 bilhão; 47 marcas têm gastos nos EUA acima de US $ 1 bilhão. O maior anunciante do mundo? Amazon (US$ 11 bilhões em gastos com publicidade e promoção em 2019). O maior anunciante do país? Amazon (US$ 6,9 bilhões em gastos estimados em publicidade e promoção nos EUA em 2019). Qual é a marca mais anunciada no país com base nos gastos estimados com mídia medida em 2019? Geico da Berkshire Hathaway – seguida de perto pela Amazon.
Baixar Ad Age Marketing Fact Pack 2021
O estudo está disponível para download gratuito em AdAge.com/resources pelos próximos 60 dias. Os assinantes da Ad Age podem ir para a seção Conteúdo de membros do perfil de sua conta para baixar o Pacote de fatos.
Oriundo da Ad Age, com texto de Bradley Johnson
