A TIM realiza em outubro uma série de intervenções urbanas nas cidades de Curitiba (PR), Recife (PE), Fortaleza (CE) e Belo Horizonte (MG) para divulgar o TIM Casa Fixo, o telefone fixo da operadora. As ações de marketing acontecem em espaços públicos, tanto em shoppings quanto nas ruas, com objetivo de gerar interação ao vivo, experiências inusitadas, além de dar visibilidade ao produto.
Uma das ações inéditas ocorreu em Curitiba na segunda-feira, dia 26. Foi a montagem de um container em formato de casa – na Rua 15 de Novembro – que replicou um ambiente doméstico, com jardim, salas de jantar e estar.
Na entrada, havia uma série de chaves e a pessoa precisava escolher a chave certa para conseguir entrar. Dentro da casa, poderia ver TV e ligar para qualquer lugar do mundo para telefone fixo ou móvel, tomar refrigerante, comer pizza e pipoca. A ideia era que o participante se sentisse em casa. Do lado de fora, ninguém sabia o que acontecia no seu interior, gerando curiosidade no público. Por volta das 16horas as portas da casa foram abertas e o público foi convidado para uma grande festa.
O responsável pela interação com o público foi o apresentador Otávio Mesquita que gravou parte de seu programa dentro da casa entrevistando os curitibanos. Fora da casa, Mesquita brincou com o público, dançou com bailarinos que estavam entre a multidão, distribuiu flores, distribuiu pizza e ajudou a colorir o calçadão com centenas de balões azuis da operadora.
Dentre outras iniciativas nas ruas, promotores abordaram a população com mock ups (protótipos) de telefones fixos “ambulantes” e atores caracterizados convidaram o público para compartilhar a mecânica do telefone sem fio – uma pessoa atendia ao telefone, escutava uma frase sobre o plano e devia repassar a informação completa a mais quatro participantes. Destacam-se também a instalação de um grande jogo de memória com ofertas dos planos do TIM Casa Fixo e a realização de blitzes de rádio com spots comerciais e institucionais, sampling (folheteria) e mídia em cancelas em shoppings com vale brinde, bikedoor, carro de som, walkfit, locutores, entre outras mídias alternativas selecionadas para incentivar a exploração nesses espaços.
