A ação movida pela PubMatic contra o Google funciona como um alerta para marcas que concentram a maior parte de seus investimentos publicitários em uma única plataforma.
A gigante da tecnologia é acusada de adotar práticas anticompetitivas no mercado de mídia digital. O processo, protocolado nos Estados Unidos, solicita uma indenização bilionária e se apoia em decisões anteriores que já haviam apontado condutas irregulares por parte da companhia. Para Bruno Almeida, CEO da US Media, quando uma empresa direciona quase todos os seus recursos para um só player, “ela se expõe a riscos que vão muito além das oscilações naturais do mercado”.
Segundo o executivo, as consequências podem ser legais, estratégicas e até de longo prazo, impactando de forma significativa toda a estrutura de marketing.
Nesse contexto, diversificar os canais de mídia se torna fundamental para assegurar maior estabilidade, eficiência e capacidade de adaptação das campanhas, sobretudo em um ambiente em que algoritmos, preços e políticas comerciais podem mudar de forma repentina.
Essa discussão ganha ainda mais relevância diante da expansão acelerada do digital. Segundo o relatório Latin America Ad Spending 2025 (eMarketer), o meio digital representará 56,6% dos investimentos publicitários na América Latina em 2025, e deve alcançar quase dois terços do total (66%) até 2029, puxado pelo crescimento de retail media, social media e vídeo digital.
“Diversificação de mídia não é apenas uma estratégia de performance, é uma estratégia de proteção”, acredita Bruno Almeida.
“Ela permite ao anunciante mitigar riscos, ajustar a rota diante de mudanças regulatórias, explorar novas frentes e alcançar públicos que talvez não estejam tão presentes ou acessíveis em uma plataforma dominante”.
A diversificação garante que a marca esteja onde o consumidor está e, acima de tudo, que esteja protegida de oscilações e decisões que fogem ao seu controle.
Foto: Pexels
Fonte: Misto Brasil
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