Com foco absoluto em vendas e bagagem em grandes redes de varejo, executivo chega a Concórdia para liderar planejamento estratégico, estruturação do trade, lançamento do Clube Zat e a expansão para o RS.
O mercado publicitário e varejista tem uma nova movimentação estratégica. O publicitário Leandro Hommerding acaba de assumir a cadeira de Head de Marketing, Trade e CRM do Grupo Zat, com sede em Concórdia (SC), passando a comandar as estratégias do Zat Supermercados, Zat Atacadista e do Cartão de Crédito Zat.
A chegada de Leandro não se dá apenas pelo momento de expansão física do grupo, mas pela necessidade de aliar esse crescimento a uma gestão focada em performance. Trazendo a maturidade e a vivência prática de quem já atuou na linha de frente de grandes redes de varejo, o executivo tem a missão de reestruturar o planejamento estratégico das campanhas. Uma de suas frentes principais será a estruturação do departamento de Trade Marketing, estreitando o relacionamento com a indústria e fornecedores para criar ações conjuntas que gerem fluxo e conversão real no PDV (Ponto de Venda).
O Grupo Zat prepara um movimento robusto cruzando a fronteira para o Rio Grande do Sul, onde inaugurará em breve três novas lojas nas cidades de Passo Fundo, Santo Ângelo e Carazinho. Em paralelo, a digitalização e a fidelização ganham peso com o iminente lançamento do App Clube Zat, ferramenta que promete transformar a gestão de relacionamento e potencializar o uso do Cartão de Crédito Zat.
Desafios
Para a nova gestão, o branding e a comunicação visual da rede são pilares importantes, mas a visão central é estritamente voltada para negócios.
“Chego muito contente e com a energia de quem quer somar à equipe talentosa que já faz a operação rodar todos os dias”, destaca Leandro Hommerding. “Trago a vivência de grandes redes para afinar nosso planejamento estratégico e fortalecer nosso trade, porque no varejo alimentar a matemática é simples: o foco principal precisa ser a venda. Marketing é venda. Claro que cuidamos do branding e da comunicação visual, mas tudo isso tem que reverter no caixa. Não há espaço para floreios; o óbvio precisa ser feito com agilidade. Vamos nos aproximar dos fornecedores, lançar o Clube Zat com força total e pavimentar nossa chegada ao Rio Grande do Sul com soluções práticas que facilitem a vida do nosso cliente”, conclui o novo Head.
