A FILA e o Burger King apresentam uma colaboração inédita inspirada no lifestyle urbano, característica comum às duas marcas.
No centro da criação da coleção está o elemento fogo, pois assim como mudou a história do mundo, mudou a história do fastfood globalmente: quando o BK nasceu, trouxe seu maior diferencial competitivo com o sabor único do grelhado no fogo, que garante ainda mais sabor aos seus sanduíches. A collab é um marco, já que representa a estreia da FILA no universo do fast food e o primeiro mergulho do Burger King no mundo da moda.
A estreia do BK nas passarelas se dá por meio do conceito “Grelhado no Fogo”, em uma collab inédita na história da marca no Brasil e que traz peças que refletem o espírito inovador, característica do Burger King, e capturam a essência única da FILA, que por sua vez, é conhecida pela influência na cultura streetwear e seu legado multiesportivo. O protagonista da collab é o sneaker FX-33. Inspirado nos tênis de basquete, o modelo possui cabedal estruturado construído em microfibra premium com sobreposição de materiais e detalhes pespontados que garantem autenticidade.
Com um shape em cano médio, a novidade chega com um mix de cores criadas a partir da paleta tradicional do Burger King (laranja e marrom) e o off-white clássico da FILA. Outro destaque é a etiqueta tazo no cadarço, que eleva a originalidade dos detalhes em couro craquelado e a textura que simula a grelha da rede de fast food. Além disso, o sneaker vem com uma flag removível que possibilita a personalização do modelo. A coleção ainda conta com boné, bucket hat, meias e uma shoulder bag (com logo personalizado) inspirada na famosa “carne grelhada no fogo” do Burger King.
Adriana Magalhães David, head de Marketing da FILA Brasil comenta que, “Estamos entusiasmados com o lançamento da collab FILA x Burger King e acredito que seja uma das mais marcantes dos últimos tempos. Conseguimos unir, de forma criativa e original, duas marcas icônicas e desenvolver produtos exclusivos que combinam elementos característicos de duas grandes histórias”.
Coleção exclusiva
A campanha foi criada pela agência DAVID e traz o conceito do fogo em uma narrativa na qual um personagem busca, através de novos experimentos, transformar o icônico Whopper do Burger King em uma coleção exclusiva. Depois de muito estudo que expõe o sanduíche a uma temperatura altíssima, o resultado é surpreendente: a criação do sneaker FX-33.
Conhecidos pela realização de collabs relacionadas ao mundo do entretenimento, como a parceria com Barbie e Stranger Things e Netflix, por exemplo, o Burger King no Brasil participa, pela primeira vez, em uma colaboração com uma marca ligada à moda e inclui o elemento fogo, tão presente em seus sanduíches, para que os clientes de ambas as marcas literalmente vivam – e vistam – essa experiência.
“Conseguimos traduzir o fogo do BK, de forma divertida e cheia de estilo, em cada detalhe da coleção que desenvolvemos junto com a FILA. Queremos continuar surpreendendo nossos consumidores de forma criativa, levando nossa marca para o coração do público jovem. Trabalhar com collabs já é uma marca registrada de BK, mas os produtos desenvolvidos com FILA com certeza vão surpreender ainda mais os nossos clientes”, afirma Juliana Cury, vice-presidente de marketing e vendas da ZAMP, máster franqueada das marcas Burger King e Popeyes no Brasil.
Confira abaixo o filme da campanha:
Ficha técnica:
Agência: DAVID
Campanha: BK + Fila – A collab que nasceu do fogo.
Anunciante: Burger King Brasil
Produto: Institucional
Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Global PR Director: Sandra Azedo
Diretores de Criação Executivo: Edgard Gianesi, Renata Leão
Diretores de Criação: Fabrício Pretto, Rogério Chaves
Criação: Renato Simon, João Cunico, João Siqueira, Letícia Ventura
Atendimento: Tom Gil, Cacá Franklin, Malu Figueiredo, Laís Barbara
Produção: Fernanda Peixoto, Ariama Pereira, Ana Marques, Letícia Brito
Arte Final: Silvio Figueira, Victor Folha
Revisão: Ava Silva
Planejamento: Carolina Silva, Daniela Altenfelder, Barbara Pires
Mídia: Marcia Mendonça, Karina Takara, Jefferson Souza, Brenda Cunha, Yuri Bohn, Fabiana Rentes
Innovation and Tech: Toni Ferreira
Social Media: Maike Maio, Marcelo Reis, Ully Correa, Bruno Portela
Data Intelligence: Ana Veiga, Bruno Moura
Aprovação BK: Ariel Grunkraut, Juliana Cury, Pedro Laguárdia, Larissa Zanardi, Juliana Monteiro.
Aprovação Fila: Adriana David, Bruno Mourão, Leonardo Stern, Andre Alegre, Raphael Fernandes.
Produtora: ICONOCLAST
Direção: Ed Raw
Managing Director: Pity Lieutaud
Produção Executiva: Alonso Sperb, Ana Monte, Francesco, Civita, Henrique Danieletto.
Assistente de Produção Executiva: Luja Casaro
Coordenação de Produção: Andre Bauer e Marina Blum
Assistente de Coordenação de Produção: Carol Latorre, Carolina Loureiro e Vinicius Gaspar
Produção Criativa: Luja Casaro
Pesquisa Criativa: Guilherme Dellavalle, Lilian Santos, Marcela Bordin, Nathalia Schultz e Priscila Kubo 1o Assistente de Direção: Amanda Barros
Direção de Fotografia: Ed Raw
1ª assistente de câmera: Zurrilho
2ª Assistente de Câmera: Rafael Lopes dos Santos
Direção de Arte: Felipa Damasco
Assistência de Direção de Arte: Hikkie Hirano
Assistente de Set Arte: Bruno Yoshicava
Contrarregra: Jorge Luiz Spadaro
Figurino: Armando Batista
Efeitista: Carrasco
Assistente de Efeitos: Valter Viera Carrasco
Direção de Produção: Carol Guerra
Assistente de Produção: Maria Elisa
Estagiário de Produção: Renan Coutinho
Pós-produtora: Iconoclast
Coordenação de Pós-Produção: Priscila Paduano e Tutu Mesquisa
Assistência de Coordenação de Produção: Letícia Harumi
Montador: Lucas Camara
Finalizador: Luan Luiz
Color: Davi Júnior – Cora Post
Composição: Thiago Siebra
Direção de Arte: Lucas Carvalho
Assistente de Direção de Arte: Gabriel Amorim e Vinicius Gaspar
Assistente de Ilha/Central: Phillipe Cunha
Produção de Áudio: HEFTY
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa.
Atendimento: Debora Carvalho, Karin Reis e Thais Gazoli.
Coordenação: Larissa Durante e Fabi Lugli
