Além dos grandes shows que vão acontecer no The Town, 30 marcas parceiras – sendo cerca de 20 apoiadores, nove patrocinadores e um patrocinador master – estarão presentes no festival.
O evento conta com a Heineken como patrocinadora master. Itaú, iFood, Porto, Vivo, Riachuelo, KITKAT, Seara, Coca-Cola e Volkswagen são as patrocinadoras. Já os apoiadores são: Movida, Estácio, LATAM, Braskem, Trident, Johnnie Walker, Gerdau, Chilli Beans, Cup Noodles, Via Mobilidade, BeFly Travel, Colgate, Club Social, 3 Corações, McDonald’s, Neoenergia, Sephora e Warner, Hellman’s Red Bull, Acoor Fenômenos entre o público, o TikTok é o parceiro de conteúdo e o Spotify é o player de música oficial.
Rodolfo Medina, vice-presidente de parcerias da Rock World, empresa responsável pelo The Town e Rock in Rio afirma que, “A estreia do The Town será mágica, com uma primeira edição que entrará para história. Estamos levantando uma Cidade da Música que vai encantar todos que passarem por ela. Construindo esse sonho junto com a gente estão algumas das maiores marcas do Brasil. A presença delas no festival reforça a confiança que elas têm no The Town, que já é o maior festival de São Paulo. Com os nossos parceiros e um line-up com grandes astros da música internacional e nacional, vamos promover experiências memoráveis para os nossos fãs”.
Cultura e sustentabilidade
Patrocinadora master do The Town, a Heineken estará presente no festival levando experiências inovadoras, que unirão cultura e sustentabilidade.
Por meio das diversas ativações, a marca também fará um convite para que as pessoas repensem a relação com a cidade, tendo a música como fio condutor de transformação.
Outra ação da Heineken promete levar ainda mais conforto para o público na Cidade da Música. Por meio do aplicativo do festival será possível fazer a compra antecipada de chopp com retirada direta pela fila chope express nos bares da Cidade da Música e beer statios da Heineken. Caso o chope comprado não seja consumido, o valor será estornado para o comprador. A Heineken ainda é a patrocinadora do palco Skyline e do Market Square, além de ser a responsável por comandar a sua famosa tirolesa que vai de ponta a ponta do palco, sobrevoando a multidão.
“Desde 2011 a Heineken é patrocinadora oficial do Rock in Rio, o maior festival de música e entretenimento do mundo, e é com muita alegria que levaremos experiências marcantes e memoráveis, que fazem parte desse evento, também para a maior metrópole da América Latina, agora como patrocinadora máster do The Town. O tema das nossas ativações desse ano está focada na grande celebração dos 150 anos da marca Heineken e em como nossos consumidores se relacionam com ela. Vamos celebrar juntos e convidar a todos a construírem os próximos 150 anos de forma mais sustentável e verde!”, conta Beatrice Jordão, gerente sênior da marca Heineken no Brasil.
Presente no Rock in Rio, onde é parceiro desde a edição de 2001 e patrocinador master desde 2011, o Itaú é patrocinador do The Town. Entre as diversas ativações, a marca será a responsável pela operação da roda-gigante no local e, ao lado do iFood – que em 2022 foi o primeiro delivery oficial do Rock in Rio e que marcará presença como patrocinador no The Town – também é copatrocinadora do palco The One. Ainda com os brinquedos gigantes e experiências mágicas, a Porto vai trazer a montanha-russa e a Vivo comandará o Megadrop. Já a Riachuelo é copatrocinadora do palco Factory e a Volkswagen é copatrocinadora da Rota 85.
Foto: Divulgação / The Town
Produtos The Town
O festival se uniu a grandes marcas para criar licenciados exclusivos: os produtos The Town. A Riachuelo será responsável por assinar uma coleção de roupas inspiradas no festival e em sua programação, composta por camisas, bonés e até uma jaqueta.
Já a Accor e Volkswagen vão proporcionar mergulhos profundos no universo do The Town. A rede de hotéis terá uma suíte totalmente decorada com o tema do festival e a montadora de carros fará uma edição especial do T-Cross. Mostrando toda sua grandiosidade, o maior festival de São Paulo também possui um avião da LATAM todo adesivado com elementos que remetem ao The Town.
Para os chocólatras de plantão, a KITKAT traz quatro novos sabores inspirados em drinks. Quem não perde a oportunidade de registrar e compartilhar todos os momentos usando o celular, terá a possibilidade de deixar o aparelho no clima do The Town com capinhas exclusivas da Vivo, que ainda vai colocar à venda capinhas de celular e powerbanks para ninguém ficar na mão. Ellus e Imãs do Brasil também terão produtos com a temática do festival à venda na Cidade da Música. Trident entrega seus chicletes queridinhos do público com embalagens personalizadas, enquanto o McDonald’s apresentará o Mc Melt The Town, um delicioso sanduíche de cheddar com onion rings, que estará à venda nas lojas do Méqui em todo país.
Com muitas ações acontecendo ao longo do ano e fora da Cidade da Música, já é possível notar o forte engajamento das marcas no The Town. Na campanha que reforçava o lembrete da data de venda dos ingressos, Heineken, Volkswagen, Itaú, Porto, Riachuelo, Vivo, KITKAT, LATAM, Movida, Chilli Beans, Johnnie Walker, Ibis, Colgate, Rede MIX e 89FM – essas duas últimas inclusive com blitz que davam brindes – somaram forças ao festival para espalhar a mensagem. A Gerdau e a Fundação Grupo Volkswagen também atuam com o The Town no projeto da Favela 3D, que traz soluções para desenvolvimento social na Favela Haiti, em São Paulo.
O novo e maior festival de São Paulo também terá o “The Town – O Musical”. A produção inédita e concebida exclusivamente pelo time criativo de The Town — um “Originals” — tomará conta de um enorme Domo de 50 metros de diâmetro na Cidade da Música.
Com criação de Roberto Medina, direção musical de Zé Ricardo, o festival dá vida a um novo espetáculo, que tem roteiro e direção artística de Charles Möeller. No espetáculo, o público vai ver de perto a história de um músico do interior de São Paulo que, ao ver na TV o anúncio de um novo festival, decide fazer as malas e embarcar em uma jornada pessoal, cultural e artística que o leva pelos diferentes bairros, ruas e cenários da capital, explorando cada recanto e cada ritmo que compõem a diversidade cultural paulistana.
Brinquedos gigantes e radicais estarão presentes na Cidade da Música, trazendo toda uma atmosfera mágica de parque de diversões para o local. Durante todos os dias do The Town, os fãs vão se divertir com a Roda Gigante, aproveitando a vista panorâmica da Cidade da Música; com o Megadrop e a Montanha Russa, as atrações mais emocionantes e divertidas do espaço; e com a Tirolesa, que vai passar na frente do Skyline, proporcionando uma visão privilegiada do palco.
Foto: Divulgação / The Town
