O geomarketing utiliza dados de localização para direcionar publicidade e promoções, buscando aproximar-se dos consumidores com mensagens assertivas em localidades específicas.
Segundo análise da Mordor Intelligence, o mercado de geomarketing movimentou globalmente US$14,35 bilhões. No universo do varejo moderno, ele serve como um instrumento poderoso para impulsionar estratégias. Esta ação inovadora une a análise de dados geográficos e informações de mercado para oferecer insights valiosos e personalizados.
“Ao integrar dados demográficos, comportamentais e de localização, o geomarketing oferece aos varejistas a capacidade de compreender profundamente o comportamento do consumidor em diferentes regiões. Essa análise detalhada possibilita a identificação de padrões de consumo, preferências e tendências, fornecendo vantagem competitiva”, afirma Bárbara Kohut, especialista regional de produto da Infobip.
O objetivo principal do geomarketing é direcionar campanhas de marketing de maneira específica e segmentada. Com a análise de dados geográficos, os varejistas podem personalizar suas ofertas, promover produtos relevantes para uma determinada localização e até mesmo ajustar preços de acordo com a demanda local. Além disso, a geolocalização possibilita a criação de estratégias de expansão assertivas. Ao identificar áreas com potencial de mercado ainda não explorado, os varejistas podem direcionar investimentos, escolher locais para novas filiais e até mesmo adaptar seus produtos para atender às necessidades específicas de uma região.
“A tecnologia atual permite uma implementação eficiente do geomarketing. Ferramentas de análise avançada de dados e aplicativos baseados em localização fornecem informações em tempo real, permitindo aos varejistas tomadas de decisões ágeis e orientadas por dados”, acrescenta Bárbara.
Entre as aplicações mais comuns estão: aumentar as vendas em um local ou filial; aumentar o conhecimento da marca em um local determinado; promover um evento local; otimizar a geração de leads em uma cidade; testar e lançar novos produtos para públicos segmentados por local; e monitorar o comportamento do cliente.
Consumidores
A utilização do mecanismo para a aplicação de estratégias melhor direcionadas também contribui para que o consumidor receba as mensagens que realmente fazem sentido para ele.
De acordo com relatório do Google, as consultas móveis para “Onde comprar – determinado produto – mais perto de mim” cresceram mais de 200% nos últimos dois anos. Além disso, 74% dos compradores em lojas físicas que pesquisaram online antes de irem à loja para fazer compras, disseram que buscaram algo relacionado à localização da loja mais próxima, estoque perto deles, horários, direções, tempos de espera e informações de contato.
Bárbara menciona: “Ao compreender a localização específica de cada potencial cliente, as marcas podem adaptar e personalizar suas comunicações para aumentar consideravelmente sua eficácia como ferramenta de conversão. Receber uma oferta atraente para uma refeição é uma coisa, mas receber essa mesma oferta no momento do almoço ou ao passar por um restaurante, não é apenas coincidência”.
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