O universo do marketing digital muda a cada ano e, em consequência disso, novos desafios aparecem com frequência. As agências de marketing precisam saber lidar com as diversas situações encontradas no ambiente digital.
A previsão de investimento para as agências de marketing que sabem como superar os desafios e conhecem as tendências do mercado é animadora, segundo a pesquisa 2022 Marketing Investment Forecast, mostrou que o crescimento dos valores investidos em ações de Marketing iria acelerar ainda mais com o pós-pandemia. Em números, significa que os valores irão crescer em pelo menos 30% até 2025.
Paulo Leocadio, CEO da Taruman explica que, “Ser o primeiro a saber quais são os principais desafios do marketing digital para 2023 é fundamental para criar estratégias vencedoras e colocar os nossos clientes na frente da concorrência que é sempre muito acirrada neste mundo, e quem não é visto não é lembrado, especialmente neste meio onde as pessoas permanecem conectadas boa parte do dia”.
Nos últimos anos, muitas empresas entenderam a importância de fazer campanhas digitais, segundo a pesquisa Maturidade do Marketing Digital e Vendas no Brasil, 94% das empresas brasileiras escolheram o marketing digital como estratégia de crescimento, em termos gerais a cada 10 empresas 9 usam esse tipo de serviço para angariar clientes.
Desafios no mundo do marketing digital
Os desafios no mundo do marketing digital podem surgir de diversas formas, relacionados a inovação, atualização do algoritmo das plataformas e mudanças no comportamento do usuário, geralmente todos esses fatores estão ligados.
A maneira eficiente de entender o impacto dessas mudanças é usar dados para mensurar resultados e perceber como o consumidor se comporta diante das novidades da sua marca e dos concorrentes.
Para entender quais os desafios do marketing digital em 2023, Paulo Leocadio, CEO da Taruman, cita os 5 principais. Confira:
1. Solidificação de empresas omnichannel: O mesmo consumidor pode estar presente em várias plataformas, por isso o desafio é se fazer presente em diversos canais de comunicação de forma eficiente. Uma pesquisa da Harvard Business Review descobriu que que 73% combinam o mundo físico e o digital;
2. Encontrar o melhor momento para entrar em contato com o lead: Todo profissional de marketing digital conhece as etapas do funil de vendas, por isso entende pode haver desistências de usuários durante a jornada de compra, neste caso, o desafio é conseguir interpretar os dados para saber o melhor momento para fazer contato com público qualificado;
3. Evite a saturação de informações: Com o investimento crescente em estratégia de conteúdo, os consumidores podem sentir saturação ao receberem muitos vídeos, textos, podcasts, entre outros, isso faz com que criem uma barreira, fazendo com que as agências de marketing digital estabeleça uma melhor forma de interagir com o público;
4. Manter o engajamento: É preciso estipular um planejamento de acordo com as necessidades do cliente, sendo importante que as empresas de marketing digital criem formas de priorizar interações de qualidade ao invés de buscar engajamento com qualquer perfil;
5. Fazer mensuração de acordo com o contexto: O foco de toda agência de marketing digital é fornecer resultados, apesar disso é importante saber o contexto que o cliente está inserido e compartilhar ao cliente como uma campanha contribui para o sucesso do negócio.
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