Para conhecer com exclusividade o primeiro modelo totalmente elétrico da Volvo, o C40 Recharge, basta escanear qualquer tomada com a câmera do celular e você acessa o mundo da eletrificação.
A ideia que lança o carro, idealizada pela Grey Brasil, subverte o significado da tomada, permitindo que o público conheça os atributos do novo Volvo a partir de uma experiência interativa e completamente imersiva. Uma vez “dentro da tomada”, o público poderá descobrir easter eggs, personalizar o carro, agendar test drive e até mesmo comprar o C40 Recharge.
João Caetano Brasil, Diretor Executivo de Criação da marca afirma que, “Para lançar o primeiro modelo puramente elétrico da Volvo, buscamos uma ideia fosse simples, quase óbvia. Tão simples quanto ligar seu carro na tomada, fazendo com que a eletrificação seja ainda mais próxima do consumidor e transformando a tomada em um ícone da marca”.
Transformar tomadas em portas abertas
Assim, a ideia de transformar todas as tomadas em portas abertas para o nascimento do primeiro Volvo 100% elétrico se transformou em realidade.
Para chegar até a experiência, uma campanha de social, digital e influenciadores leva o consumidor a um receptivo em que é possível autorizar o uso de sua câmera e giroscópio, por questão de privacidade. A câmera lê a tomada como se fosse um QR Code e libera acesso à experiência VR em que o carro se auto apresenta para as pessoas. Posteriormente, a tomada continuará sendo um hub de mídia e serviços da Volvo, acessível em qualquer lugar. Lá, entretenimento, conteúdo informativo, serviços e até mesmo promoções gamificadas se somarão a outras experiências de realidade virtual.
A campanha do C40 Recharge não apenas introduz o modelo a potenciais motoristas, mas também os aproxima do mercado sustentável da eletrificação, desmistificando esse universo e sanando possíveis dúvidas.
A campanha também contará peças para TV, OOH e outros meios.
Ficha técnica:
Marca: Volvo Cars
Produto: Recarga C40
Anunciantes: Rafael Hugo, Vivianne Gonçalves, Andressa Fernandes
Agência de criação: Grey Brazil
Presidente&CCO: Luciana Rodrigues
ECD: João Caetano Brasil
Chefe de Negócios: Rafael Morettini
Head de Estratégia e Dados: Mariana Pagano
Diretor de criação: Tomas Correa
Redator: Lucas Saicali
Direção de Arte: Lucas Succi, George Moro
Planejadores: Mariana Pagano, Danilo Ueno
Equipe de Contas: Mariana Zavanella, Carlos Barnabé
Equipe de Mídia: Camila Mercadante, Thiago Kanada
Produtor Sênior da Agência: Ricardo Magozo, Thais Possatti
Produtora Assistente de Agência: Viviane Dias
Produtora: Media Dub
Empresa de relações públicas: Inside Out.
Empresa de Eventos: Casulo
