Toda mudança em um empreendimento marca sua história. É papel da comunicação fazer com que essa transição seja lembrada positivamente e represente a grandeza do momento vivido. E quanto maior a mudança, maior o impacto. Tendo isso em mente a Tatticas criou a nova identidade visual do Itajaí Shopping, cliente da agência desde 2001, hoje em fase final de uma mega expansão.
Para modernizar sua imagem, o empreendimento abriu mão do símbolo antigo, um peixe, para dar vez à concha. Ela protege e abriga uma das mais valiosas joias do mundo, a pérola; tal qual o shopping, que abriga lojistas e clientes de valor.
Mas a marca não se restringe à concha. Por ser uma forma orgânica, fluída e abstrata, ela pode ganhar interpretações diversas, cabendo ao receptor criar sentidos a partir de sua experiência. O movimento presente na marca faz analogia ao modus operandi do Itajaí Shopping e do Grupo Tacla, que buscam estar sempre em movimento, atrás de resultados melhores e cada vez mais seguindo em frente, rumo ao futuro.
