Este artigo foi publicado originariamente neste portal no dia 30 de abril de 2015
Em primeiro lugar, se você tem filhos adolescentes, já deve ter percebido que eles demonstram cada vez menos interesse pelo Facebook. Apesar dos esforços da rede para manter-se atualizada e inovar sempre, os jovens têm debandado por um motivo muito simples: nós estamos lá. Convide seu filho para frequentar os mesmos lugares que você e receba como resposta uma careta de desdém. Essa necessidade de espaço e busca de uma identidade dissociada dos pais também se transfere para as redes sociais. E foi assim que os jovens encontraram no Snapchat o ambiente perfeito para manifestar sua individualidade.
Além disso, a rede tem peculiaridades que a distingue das demais. O formato que preza pela instantaneidade atrai aos jovens, que podem manifestar-se sem preocupações com registros que venham a comprometer seus futuros. Para quem ainda não conhece, a coisa funciona assim: você registra uma foto ou vídeo e escolhe um ou mais amigos para enviar. Quem recebe o arquivo, mantém o dedo pressionado sobre a tela enquanto visualiza por alguns segundos o material enviado. Depois disso, a imagem ou vídeo é deletada, sem deixar rastros. Como nada é perfeito, caso um engraçadinho queira burlar as regras, é possível fazer um print da tela do celular e armazenar a imagem, mas, nesse caso, o usuário responsável pelo envio recebe uma notificação do ocorrido.
Ao contrário de redes sociais como Facebook, Instagram e Twitter, que mantém uma linha do tempo com o registro de todas as suas atualizações, no Snapchat elas somem poucos segundos depois de serem vistas. É isso que confere maior liberdade aos adolescentes, que se sentem à vontade para enviar imagens mais descontraídas, sem grandes preocupações com a posteridade. Em outras palavras, sai de cena a obrigação de demonstrar uma vida perfeita, de fazer inveja a qualquer um, e entra a liberdade para brincar e expor caretas e momentos constrangedores, mas autênticos.
Apesar da dificuldade que pessoas mais “maduras” estão encontrando para perceber um sentido nesta rede, muitas marcas, em geral, voltadas para o público jovem, já identificaram o potencial da mesma e estão investindo em ações no Snapchat. São mais de 100 milhões de usuários, o que vem estimulando marcas a elaborar conteúdo exclusivo, além de distribuir descontos e outros benefícios. Contudo, se no universo competitivo das redes sociais criatividade é uma palavra-chave, no Snapchat ela é vital. Considerando que o conteúdo de uma marca só vai atingir o usuário que mantiver o dedo pressionado sobre a tela, é bastante compreensível que apenas com um apelo criativo muito forte essa ação chegue a acontecer.
Maite Lemos – Jornalista
