Na próxima segunda-feira, dia 28, o Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM, coordenado pelo professor Fábio Mestriner, realiza o Fórum Embalagem Mídia do Futuro, quando será apresentada a pesquisa A Embalagem Como Mídia do Futuro, coordenada pelo professor da pós-graduação da ESPM-SP, Paulo Carramenha.
A pesquisa
O estudo intitulado “A Embalagem Como Mídia do Futuro” constata a importância da embalagem como ferramenta de comunicação após serem analisadas entrevistas com 145 profissionais da área de marketing no Brasil. As análises contemplam a comparação com os dados coletados na primeira edição, em 2009. Paulo Carramenha, autor da pesquisa brasileira, somará a esta apresentação, os resultados da pesquisa Touch Point Study: The Contribution of Packing to the Marketing Sucess, realizada em 2015 na Alemanha, pela Pró-Cartoon. “Eles apresentam o VEM – Valor de Equivalência de Mídia, que compara o impacto dos resultados alcançados pelas midias tradicionais versus o impacto alcançado pela embalagem”, explica Carramenha.
Na pesquisa da ESPM percebe-se uma clara evolução da importância que os profissionais de marketing atribuem a embalagem como ferramenta de comunicação e marketing, bem como a evolução positiva desta percepção desde 2009. A pesquisa também revela que, apesar da embalagem ser percebida como fundamental atrair e comunicar benefícios da marca, é baixa sua integração com as demais atividades de marketing desenvolvidas pelas empresas. “Ainda é baixa a utilização de todo potencial da embalagem para o sucesso das marcas, mostrando enormes oportunidades para empresas que a utilizarem como diferencial competitivo para atrair o consumidor no momento da sua decisão final – no ponto-de-venda”.
O evento será aberto com apresentação da professora da ESPM e presidente da Associação Brasileira de Embalagem (ABRE), Gisela Schulzinger, em seguida terá uma palestra do professor Fábio Mestriner, depois a apresentação das pesquisas e, por fim, um debate com perguntas da plateia.
Inscrições
As inscrições podem ser feitas no site da ESPM.
Programação
9h – Welcome Coffee
9h30 – Abertura do Forum
9h45 – Palestra com Gisela Schulzinger da Presidente da ABRE
10h30 – Palestra com Prof. Fabio Mestriner
11h15 – Embalagem Mídia do Futuro – Apresentação da pesquisa – Uso da embalagem como veículo de comunicação com Prof. Paulo Carramenha
11h45 – Mesa de Debate com participação dos presentes
Fórum A Embalagem Como Mídia
Local: ESPM – Pós-Graduação
Endereço: Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana-São Paulo