No dia 30/9, o YouTube anunciou a chegada do YouTube Shopping ao Brasil, em parceria com o Mercado Livre e a Shopee. O lançamento ocorre em meio a um cenário já impactado pela ascensão do TikTok Shop, que em apenas três meses de operação no país transformou o feed de vídeos em uma vitrine de compras. Esse movimento deu origem ao chamado scroll-commerce, modelo em que entretenimento e consumo se fundem em um mesmo gesto de deslizar a tela.
Segundo projeções do Santander, o TikTok Shop poderá movimentar até R$ 39 bilhões no Brasil até 2028, apoiado em uma base de 111 milhões de usuários ativos. Mais do que criar um novo canal de vendas digitais, a tendência representa uma mudança estrutural no e-commerce: influenciadores se tornam vendedores, marcas interagem diretamente com o público em tempo real e o ato de comprar online passa a fazer parte da experiência de entretenimento.
“Estamos vivendo uma inflexão histórica no e-commerce. O que antes era uma jornada fragmentada entre descobrir, comparar e comprar, agora acontece em segundos, no mesmo fluxo de entretenimento. Plataformas como TikTok e YouTube Shopping não estão apenas vendendo produtos, estão redefinindo a própria experiência de consumo digital. Isso coloca o Brasil na linha de frente de uma revolução global que une cultura, tecnologia e comércio”, afirma Marco Sinatura, CSIO da iD\TBWA.
A chegada do YouTube Shopping indica que a disputa pela atenção e pelo bolso do consumidor brasileiro está apenas começando.
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