Todos os anos em Cannes, a indústria criativa identifica quais são os principais temas e lições que ficaram deixadas pelo Festival para que os profissionais possam levar na sua bagagem e refletir para mover o mundo e criar tendências.
Já tivemos disrupção criativa, engajamento, quebra de paradigmas, representatividade, entre tantas outras. Desta vez, apesar de estarmos ainda na metade do festival, o principal tema já foi revelado: Objetivo.
Mais objetivo como nova tendência
Objetivo, ou “Purpose” na língua inglesa, significa neste ano que as marcas possam alcançar objetivos, com menos cinismo e mais humor, e com isso gerar discussão e o surgimento de novas tendências na indústria criativa
A tendência está sendo revelada através das campanhas vencedoras, onde o tom de voz é representado através de campanha mais sensíveis e que combinam um humor mais poético, com menos atrevimento e temperamentos que quebram fronteiras. Os orçamentos de produção foram reduzidos, o que é bem claro pelo momento que passamos e com algumas restrições e mudanças o que acabou prejudicando bastante o atrevimento nas execuções.
Surgimento de novas ideias como tendência mundial
Campanhas vencedoras como Womb Stories, Mouldy Whopper e True Name da Mastercard são algumas das peças que representam o nosso novo momento. O verdadeiro valor da criatividade está sendo guiada pela união de ideias, tecnologia, inovação e um propósito em escala para melhorar a vida das pessoas. Este é o tema ‘objetivo’ que está sendo muito repercutido neste ano.
Não falamos mais apenas de ideias geniais, mas como uma campanha pode mudar e melhorar a maneira em que as pessoas vivem e executadas em cada tipo de mídia e repercutida em várias categorias. Podemos citar alguns exemplos, como a IKEA, comprando imóveis de volta e revendendo-os em segunda mão para tornar o negócio mais circular. Ou a Warner Music, ajudando jovens com distúrbios do som e da fala através da música e tecnologia.
As melhores ideias que estão surgindo transcenderão uma gratificação imediata para experiências significativas e que vão revolucionar as nossas vidas diariamente. O festival deste ano percebe que as marcas estão colocando mais propósito em primeiro plano e mostrando as diferenças que realmente podem fazer ao invés de fazer as mesmas afirmações de maneiras diferentes.
Redação AcontecendoAqui, por Guilherme Pinto da Luz
