Com larga experiência em marketing, insights e inovação em empresas como Google, Waze, Samsung, Unilever, Bloomin Brands entre outras, os publicitários e hoje sócios abrem a consultoria de inovação 1601 que utilizam as melhores metodologias de inovação do mundo na aplicação de projetos customizados para os diferentes desafios dos clientes.
“Mapeamos as dores do usuário e, juntos, criamos diferentes jornadas a serem testadas e implementadas para gerar resultados de negócios e impacto”, conta Paraske.
Dentro deste contexto, a 16 01 propõe uma nova reflexão sobre o tema nas empresas: Menos Previsão e mais Ação. “A inovação deve ser vista como investimento e não como custo. Apesar de entendermos que em um momento tão difícil como este se faz necessário um planejamento e revisão de estratégia de sobrevivência, as empresas precisam mudar a mentalidade daqui para frente e acabar com o que chamamos de miopia funcional, onde enxergam somente os ganhos do curto prazo e não a longo. Essa é a hora em que mais precisam inovar”, afirma Leo Brazão, também sócio-fundador da consultoria.
Para o processo de construção dos projetos dos clientes, a consultoria se guia pelos três pilares Cultura, Colaboração e Impacto alinhados com suas crenças centrais:
- Modelo é não ter modelo – Sim, inovação não é discurso de guru ou receita de bolo. Para eles, umas das poucas certezas é a de que não existe caminho ou modelo certo. O que existe é um caminho de experimentação, sujeito a muitas tentativas, erros e acertos. E, quando se acerta, a missão não acaba, é necessário seguir em frente, buscando melhorias e maneiras de tornar o processo acessível.
- Inovação é mindset – Inovação é cultura contínua e não somente o próximo produto ou serviço criado pela empresa. A ideia de que é somente um novo produto pode acabar limitando o escopo do que pode ser uma virada de negócios. Por tanto, inovação é colaboração, propósito, empoderamento, coragem para errar, vontade de acertar e determinação para aprender continuamente.
- Usuário é a estratégia – Quando as metas e objetivos da companhia são definidas, elas são geralmente definidas pelo board, com números, e depois as equipes têm que gerar a demanda e ir atrás dos resultados. A 16 01 acredita que quando o usuário é compreendido e tem suas dores resolvidas, isso em escala é a demanda que será gerada organicamente, e, consequentemente, os resultados virão. Portanto, o usuário não faz parte da estratégia, ele é a estratégia. E por usuário entende-se o seu consumidor, seu público alvo.
Sobre os sócios-fundadores:
- Eduardo Paraske – Publicitário / Fundador da agência 16 01 – Ex-head de Marketing Latam – WAZE B2B e 14 Anos em Inovação e Marketing – Unilever, Outback, Samsung, Google.
- AGILE COACH – PACC
- Google Evangelist Omnichannel
- Singularity University, Hyper Island, Kellogg on Branding
- Mentor na Tera
- Mentor do Google Campus
- Na bagagem: Campanhas 360 para Unilever Dove. Lançou variantes de Dove. Lançou a maior promoção da história da Samsung (Galaxy Eleven), Campanhas 360 para Note 3 e Note 4. Foi executivo de negócios do Google pensando estratégias digitais para a Motorola, Apple, Lenovo, LG, Fast Shop. Desenvolveu e lançou o maior projeto de COOP do Google Brasil, Liderou o Marketing de Waze B2B na América Latina, desenvolvendo estratégia e campanhas de marketing para a empresa.
- Léo Brazão – Publicitário / Fundador da agência 16 01 – Head de Digital, Inovação e Inteligência de Mercado na BBI Brasil – 15 anos de experiência e atuação em insights, tendências, inovação e digital – IFF, Unilever, Outback, Bloomin`Brands.
- Mentor de Startups / Google Launchpad
- AGILE COACH– PACC e Parceiro Agile Trends
- Facilitador e Expert na TERA
- Palestrante e mentor em programas de aceleração de Startups
- Alumni Hyper Island e TERA
- MBA Gestão Empresarial Estratégica – FEA / Especialização em Marketing – ESPM
- Na bagagem: Lançamento das linhas Dove e Lux Líquidos no Brasil; Lançamento de OMO Líquido; Criação da Área de Digital, Inovação e Insights na BBI, Ideação e Lançamento das maiores Campanhas do Outback: Ribs Festival, Encontro de Favoritos e Fondue Outback; Responsável por lançar Abbraccio no Brasil.
