A internet facilita a segmentação da publicidade. Por isso, mulheres na casa dos 20 anos irão visualizar banners relacionados a maquiagem, enquanto que um homem aposentado verá propagandas de passagens aéreas e planos de saúde. Na vida real, contudo, as coisas não funcionam assim e todos são obrigados a olhar para os mesmos outdoors na rua.
Indo em contraponto a essa afirmação, uma agência de publicidade russa chamada The 23 conseguiu criar um outdoor inteligente que muda a propaganda conforma quem passa. A ação foi realizada para um restaurante que trabalha com produtos legitimamente italianos e estava com dificuldades em promover o seu negócio, já que a Rússia baniu a importação de produtos da União Européia e dos Estados Unidos.
Segundo o Hypeness, usando câmeras e identificação facial, o outdoor identificava quando policiais (responsáveis pela fiscalização) estavam por perto e mudava a propaganda mostrada exibindo então uma propaganda inofensiva, despistando-os.
Um primeiro passo para a propaganda direcionada nos meios físicos. Confira:
