por John McCarthy
Pesquisas afirmam que há mais oportunidades para as marcas entre os usuários com idade entre 25-34.
A agência de mídia UM entrevistou 2.500 consumidores do Reino Unido com idade igual ou superior a 16 anos como parte de um estudo mais amplo de mídia social. Ela descobriu que a grande vantagem para Snapchat em relação ao Facebook era que seus pais não estavam lá; 40% das pessoas com idades entre 16 e 24 anos admitiram isso, enquanto que, entre os de 25 a 34 anos, esse sentimento diminuiu para apenas 20%.
George McMahon, executivo da UM, disse: “Embora os adolescentes possam ser usuários entusiasmados da Snapchat porque seus pais não estão visíveis, não estão tão abertos para encontrar novas marcas e produtos. Isso pode ser um cinismo jovem, mas também pode sinalizar uma mudança na forma como as marcas usam a rede “.
“A Snapchat disse que está buscando melhorar sua oferta e criar eficiências para os anunciantes. Se o público mais receptivo é realmente adima de vinte e três anos, os anunciantes que o usam para atingir os adolescentes podem ter que reavaliar suas estratégias de conteúdo “.
Além disso, 14% dos usuários com idades entre os 16 e 24 anos usam o aplicativo para explorar novos produtos e marcas, com esse número aumentando para 21% entre os usuários com idade entre 25-34.
Diferentes grupos etários usam o aplicativo de formas particularmente diferentes – 80% dos adolescentes usam Snapchat Stories em comparação com 65% no suporte antigo e metade dos adolescentes usa o segmento de conteúdo Discover comparado a 32% no suporte mais antigo.
