Uma iniciativa pública e privada elevou a cidade de Lages à categoria de marca de propósito. O Criaticidade foi o primeiro branding criado para uma cidade, desenvolvido pela Glóbulo, empresa da capital catarinense. Após seis meses de estudos, mapeou-se as potencialidades de Lages em oito áreas, chamadas de “tentos”, sendo elas: agro, comunidade, criatividade, educação, indústria, inovação, saúde e turismo. A partir disso, foi elaborado um plano de diretrizes que apostam no próprio lageano como protagonista desta mudança para a cidade.
“Sugerimos o movimento dos #novostropeiros que, através da metodologia dos “8 tentos” vai incentivar o povo serrano, que é forte, destemido e desbravador por natureza, a alcançar as Metas de 2028, com o propósito único de estreitar laços entre o lageano e seu potencial para transformar-set numa terra de oportunidades e potencialidades”, conta Diogo Machado, sócio da Glóbulo que desenvolveu o projeto co-criado por cerca de 2 mil moradores da cidade que contribuíram na fase dos estudos.
O Criaticidade resultou em uma marca gráfica para Lages e uma lista de ações que estão num documento disponível ao público através do portal, os quais visam tornar Lages próspera, organizada para o futuro e, acima de tudo, menos desigual. Atualmente a cidade que é a 8ª economia no estado, está entre as 15 piores cidades em desigualdade social, e a meta até 2028 é que os Novos Tropeiros a façam ser a primeira de Santa Catarina no índice GINI, uma medida desenvolvida pelo estatístico italiano Corrado Gini que avalia o aumento do volume de empreendedores na cidade e aumento de empregabilidade.
Por meio da criação de comitês para administrar as questões relacionada a cada um dos “tentos”, o movimento Novos Tropeirosi será completamente desenvolvido pela comunidade aliado aos órgãos públicos ou institucionais competentes. Estas ações farão parte das sete principais metas do programa que prevê desde a prática de atividades físicas, passando por transformar a Serra Catarinense no principal destino turístico do estado com direito à candidatura para Capital Mundial do Design, título designado a cada dois anos pela World Design Organization (WDO), que reconhece as cidades pelo uso eficaz do design para impulsionar o desenvolvimento econômico, social, cultural e ambiental.
As empresas Klabin, NDD, Banco da Família, Expert Engenharia, Flex, Transul, Engie, CJ Automotiva, Voskko, Posto Guarujá e Serrana Engenharia bancaram 100% os custos de desenvolvimento do Criaticidade. Com total apoio da Prefeitura de Lages, bem como dos parceiros da Orion Parque Tecnológico, SEBRAE, CDL, ACIL Jovem, FIESC, Sul Florestas, Cisama, Le Conrad, MAP Hotel e MsM Imagens aéreas, Lages tem, a partir dos seu aniversário de 253 anos, um plano inédito no Estado para projetar-se para o futuro organizadamente e com propósito.
Confira as sete principais metas do movimento Novos Tropeiros integralmente disponível no site.
1) Transformar a Serra Catarinense como principal destino turístico de Santa Catarina
Essa meta tem como objetivo desenvolver todo o comércio turístico da Serra Catarinense, com o pensamento de levantar as vocações de cada um dos 18 municípios da Serra e unir todas as potencialidades locais. Criando assim uma rota de turismo que precisa se conectar com outras macro regiões, como Serra Gaúcha, Litoral Catarinense, Balneários e Meio Oeste catarinense.
2) Lages entre os 10 melhores IDHs do Estado
Lages está atualmente em 50º lugar no ranking estadual de IDHs. Como meta de melhora desse índice há três focos principais, saúde, educação e renda. Muito importante destacar que cada um desses ecossistemas precisa pensar em novas oportunidades de melhoria além dos tradicionais valores investidos e força do poder público. Esses índices podem e devem ser melhorados através do estreitar de laços entre a Comunidade.
3) Melhor índice GINI de Santa Catarina
Lages está entre as 15 piores cidades em desigualdade social do Estado. Para mudar essa realidade é necessário acabar com o pensamento de coronialismo existente na cidade, onde poucas famílias detêm todo o poder decisório da cidade e utiliza dessa influência para determinar as empresas e operações existentes na cidade. Diversas iniciativas podem ser tomadas, como a volta do lageano para o agro, cursos profissionalizantes nas áreas criativas, abertura da cidade para tecnologias estrangeiras, fomento ao intercâmbio e levantamento de oportunidades de abertura de empresas, com alto valor agregado.
4) Principal território do Brasil em produtos com Indicação Geográfica
Santa Catarina possui apenas dois produtos com registro de Indicação Geográfica e outros dois em processo de registro, ainda pendentes por inúmeros esclarecimentos. Produtos de indicação geográfica fortalecem as economias locais e o posicionamento de território necessário para o reconhecimento global de um destino turístico. É urgente e necessário focar os esforços da Comunidade, junto a entes públicos e privados para registrar o maior número de produtos com suas respectivas indicações geográficas, tornando Lages o maior território do Brasil em número de produtos com IG.
5) Principal celeiro catarinense de mão de obra remota da indústria da inovação
Atualmente Lages está em último lugar em salário médio do profissional de TI e também em nível de escolaridade. O mercado de TI cresce ano após ano e existe uma grande oportunidade de transformar a mão de obra ociosa dos jovens de Lages para o mercado de trabalho no segmento de TI. Atualmente 70% dos desenvolvedores de softwares já preferem o modelo de trabalho home office e o desenvolvimento de potenciais programadores e arquitetos de software, principalmente focados no segmento de Big Data deve ser um caminho que a cidade de Lages deve seguir.
6) Programa 50-50
Segundo o Fórum Econômico Mundial, num estudo com 230 mil participantes, durante 30 anos, foi constatado que corredores que praticam ao menos 50 minutos por semana de atividade física de média intensidade, como uma corrida leve, tinham um risco 27% menor de morrer durante o período do estudo por qualquer causa, em comparação aos não corredores. Especificamente, a corrida foi associada a um risco 30% menor de morte por doença cardíaca e a 23% menor risco de morte por câncer. Lages possui uma área rodeada por florestas e parques e deve utilizar esses espaços como fomento à atividade física e ao contato com a natureza, afetando positivamente a saúde do lageano.
7) Candidatura para Capital Mundial do Design
O World Design Capital (WDC), designado a cada dois anos pela World Design Organization (WDO), reconhece as cidades pelo uso eficaz do design para impulsionar o desenvolvimento econômico, social, cultural e ambiental. Através de um programa de eventos de um ano, a cidade designada mostra as melhores práticas em políticas e inovações urbanas sustentáveis lideradas pelo design que melhoram a qualidade de vida. Os WDCs anteriores incluem Torino (Itália) em 2008, seguidos por Seul (Coréia do Sul) em 2010, Helsinque (Finlândia) em 2012, Cidade do Cabo (África do Sul) em 2014 e Taipei (Taiwan, Taipé Chinesa) em 2016. Cidade do México ( México) detém o título para 2018 e Lille Métropole (França) recebeu a designação para 2020.
