A nova marca LATAM, que será adotada gradualmente por LAN, TAM e suas afiliadas, recebeu um reconhecimento internacional. A agência Interbrand, que desenvolveu o projeto, recebeu o prêmio IF Design Award 2016 na categoria “New Brand Identity” pelo design gráfico da marca LATAM.
“Estamos muito felizes pelo reconhecimento do IF Design Award pela nova identidade da marca, que reafirma nosso comprometimento e esforço junto à Interbrand para dar vida à LATAM. Este é um longo processo que ainda não terminou. Estamos construindo a identidade de grupo de companhias aéreas que nasceu e cresceu em diferentes países da América Latina, para oferecer não apenas a melhor malha de destinos, mas também a melhor experiência de viagem aos nossos passageiros”, comentou Jerome Cadier, VP de Marketing da LATAM.
Segundo Beto Almeida, diretor da Interbrand, esta é a primeira marca genuinamente latino-americana desde sua origem. “Da LATAM para o mundo, do mundo para a LATAM resume de forma excelente o que queremos expressar com este novo símbolo: elegante e eficiente por fora com seus tons de índigo e branco, e ao mesmo tempo caloroso e atencioso por dentro representado pela cor coral. O nome LATAM, além somar os legados de LAN e TAM, representa de forma muito precisa o compromisso da empresa de ser a referência em seu setor em sua região”, completou.
A criação da LATAM, nova marca de LAN e TAM, é fruto de um amplo estudo realizado em mais de 10 países, e representa um feito histórico no setor de aviação, já que é o primeiro grupo aéreo a se transformar em uma marca única. Por isso, o nome LATAM incorpora os atributos e pontos fortes mais valorizados da LAN e da TAM, bem como sua trajetória de 86 e 39 anos de operação, respectivamente, períodos em que fizeram parte da história da região, contribuindo para seu crescimento, desenvolvimento e maior conectividade.
O logotipo da LATAM foi inspirado na identidade e no legado da região, incorporando o que há de melhor nas empresas. Suas principais cores são o índigo e o coral, derivados do azul e do vermelho de LAN e TAM. O índigo simboliza a eficiência e elegância, enquanto o coral reflete a paixão e o cuidado com o cliente, valores essenciais da marca. Ambos se complementam em harmonia, fazendo referência à diversidade do continente.
Além disso, as cores expressam os valores e a identidade da companhia: atenciosos, assertivos, apaixonados e elegantes. Todas as informações disponíveis sobre a marca LATAM podem ser encontradas no site latam.com/construindo-latam.
O design da nova marca LATAM será exposto em Hamburgo, na Alemanha, com os outros ganhadores do prêmio, em um evento de grande relevância para a comunidade internacional do design. Além disso, as companhias premiadas receberão um selo em seus produtos e serão inseridas no IF World Design Guide, plataforma digital que estabelece altos padrões de referência de design.
