O IMA (Incentive Marketing Association) anunciou os finalistas da premiação que acontece nos Estados Unidos no setor de marketing de incentivo e relacionamento: o IMA Summit Awards 2023, avaliando campanhas de agências que estão ao redor do mundo.
A Digi, hub de soluções em incentivo do país e 4 anos consecutivos vencedora do Circle of Excellence Awards (a premiação anual do IMA), foi indicada na categoria “Excelência em Merchandising em Programa de Incentivo” com a campanha “Nestlé Vença”, que utiliza Inteligência Artificial no ponto de venda. É o 5º ano consecutivo de indicação da Digi no IMA Summit Awards. A ação da multinacional de alimentos concorre com campanha para a empresa PSCU, cooperativa de crédito norte-americana, desenvolvida pela Hinda Incentives.
A premiação é organizada pelo IMA (Incentive Marketing Association ou Associação de Marketing de Incentivo) celebra a excelência no setor de Incentivo, Recompensa e Reconhecimento em todo mundo. Os vencedores serão anunciados na cerimônia de premiação no dia 18/7, durante o IMA Summit no The Westin Copley Place, em Boston, nos Estados Unidos.
O hub de soluções “Vença”, desenvolvido pela Digi, tem como conceito a frase “O que te faz bem?”, concentrando campanhas da Nestlé e solucionando problemas de infromações desencontradas, além do combate à lentidão de processamento de dados. Na plataforma, os participantes (equipes de vendas e de merchan) também podem encontrar as informações e participar das campanhas das várias marcas do grupo Nestlé.
A plataforma utiliza inteligência artificial, e reprova fotos duplicadas de merchan fazendo a leitura dos produtos na gôndola, reduzindo o tempo de conferência das apurações e garantindo cada vez mais agilidade.
Ao todo, 81 campanhas foram realizadas com taxas expressivas de cadastro no ano passado. A média de engajamento foi superior a 80%. Mais de 2,3 milhões de pontos foram distribuídos e a taxa de resgate foi de 86%.
“A Nestlé tinha esse projeto há alguns anos e buscava um fornecedor que pudesse lhe atender melhor nas suas necessidades em relação à automação das rotinas e acompanhamento dos dados. O desafio era concentrar as diversas campanhas da marca em uma única plataforma, com funcionalidades e tecnologia suficientes para comportar, processar e distribuir todo o volume informacional. Além disso, a Nestlé tinha o objetivo geral de incentivar e valorizar os times de merchandising e vendas através das premiações por execuções e atendimento às regras de exposição dos produtos em loja e, também, mensurar quais lojas e canais estavam fazendo as melhores execuções”, explica Cristiano Miano, CEO da Digi.
“A parceria da Digi e da Nestlé foi fantástica, incentivando e nutrindo tudo aquilo que nos faz bem. É com grande alegria e orgulho que recebemos mais uma vez a indicação em prêmio internacional tão importante do mercado de marketing de incentivo mundial. É o quinto ano consecutivo de indicação da Digi, provando que estamos cada vez mais concentrados em desenvolver ações inovadoras e disruptivas para nossos clientes, sempre parceiros”, declara Pedro Bannura, COO da Digi.
A Digi já conquistou o prêmio IMA, Incentive Marketing Association EUA e Europa por 4 anos consecutivos. Em 2019, com o case para Coca-Cola, Sucos Del Valle conquistou o Circle of Excellence Awards, em Chicago (EUA), e o Best Channel Partner Programme para Cargill, no IMA Europa. Em 2020, com a campanha para Mentos, da multinacional Perfetti Van Melle, levou o troféu na categoria Excellence in Employee Incentive Program e, também, o President’s Award para o chairman e atual CEO da Digi, Cristiano Miano, no IMA EUA.
Além disso, a campanha promocional #Esse Momento é Meu, criada para a linha Vigor Grego, conquistou o prêmio IMA Summit Awards 2021, nos Estados Unidos, na categoria Promoção para o consumidor. No ano passado, a ação de trade marketing e ativação para o Halloween de Fanta, criada em parceria com a Coca-Cola Brasil, conquistou o prêmio IMA Summit Awards 2022, na categoria “Excelência em Merchandising em Programa de Incentivo”.
Leitura de produtos na gôndola com o uso de Inteligência Artificial/Foto: Divulgação
