A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) realizará no próximo dia 31 de maio o evento “Boas Práticas do Mercado Publicitário Brasileiro“. A ideia é promover o guia lançado pela entidade no ano passado que aborda os princípios e técnicas que descrevem condutas e padrões de excelência na contratação e governança da publicidade.
O evento contará também com três painéis.
O tema “O relacionamento entre agências e anunciantes no contexto da livre negociação e de modernas estruturas de negócios” será tratado entre a presidente do Comitê de sourcing da ABA e representante do Grupo Boticário, Sheila Vieira; André Zimmerman, da Oliver Latam; Eduardo Pugnali, da Secretaria de Comunicação do Governo do Estado de São Paulo; Frank Pflaumer, da Seara, e 1º vice-presidente da ABA; Marcelo Tripoli, da Zmes. A mediação será por conta de Kelly Dores, do Propmark.
No painel “Boas práticas de compra, entrega e métricas de mídia”, mediado por Alexandre Zaghi, do Meio & Mensagem, irão discutir Ana Carolina Castro, do Banco do Brasil, e conselheira da ABA; Alarico Naves, do Grupo Record; Flavio Ferrari, da CNN Brasil; Marco Frade, da Diageo, e presidente do Comitê de mídia da ABA, e Matt Green, da WFA — World Federation of Advertisers.
No último painel “O ponto de vista jurídico e de Compliance” o público poderá conhecer a opinião de Fabio Wajngarten, fundador do controle da concorrência, pioneiro na indústria de pesquisa de mídia no Brasil e ex-titular da SECOM; da ex-conselheira do CADE, Paula Farani de Azevedo Silveira, da Lefosse Advogados, e da Vanessa Vilar, titular do departamento jurídico da Unilever e vice-presidente da ABA.
O evento reflete um dos pilares da entidade de buscar caminhos que garantam qualidade ao setor, contribuindo com um mercado cada vez mais dinâmico e sustentável. “Estamos vivendo um mundo cuja velocidade de mudança e modernização segue em ritmos acelerados. A nós, sociedade, nos resta nos adaptar e adequar ao que o novo momento exige e, certamente, a publicidade, como um reflexo cultural e econômico, sofre impacto direto disso”, destaca Nelcina Tropardi, presidente da ABA.
