A Volkswagen é patrocinadora do Video Music Brasil – o VMB 2011, da MTV – o evento do prêmio mais esperado da música brasileira há 17 anos e que será realizado na próxima quinta-feira, dia 20 de outubro, em São Paulo. Neste ano, o prêmio que elege os melhores em 11 categorias terá um novo formato, seguindo a transformação que a própria MTV está realizando em sua programação, apostando totalmente na música. Uma das novidades será o formato da festa: antes realizada em grandes auditórios, o VMB 2011 ocupará estúdios de TV, com três palcos funcionando simultaneamente. O conceito do VMB 2011 é “A música não para.”
O critério de votação do VMB também foi modificado. Reafirmando seu papel de curadora musical, a emissora criou um conselho de especialistas para eleger os vencedores nas categorias “Artista do Ano”, “Clipe do Ano”, “Disco do Ano”, “Aposta MTV”, “Música do Ano”, “Capa do Ano” e “Revelação”. Já o público elegerá o “Hit do Ano”, o “Artista Internacional”, o “Webhit” e o “Webclipe”, por meio do site do VMB 2011 no portal da MTV.
As ações da Volkswagen começaram há quatro meses e estão em todas as plataformas de comunicação da MTV. Criadas pela AlmapBBDO, elas reforçam o patrocínio da montadora com campanhas na TV, no portal da emissora na web, nos telefones celulares e nos tablets. Desde julho, ações de merchandising estão sendo realizadas em diversos programas da MTV, além de inserts eletrônicos, vinhetas especiais e tops de abertura, todos dentro do contexto do VMB 2011. Além disso, o filme “Bigodes”, criado para o modelo Fox Rock in Rio, foi veiculado até o dia 2/10, quando o festival terminou. De lá para cá, foi ao ar o comercial “Porta da Escola”, criado para o modelo Space Cross, a versão aventureira do SpaceFox.
No dia da festa, na transmissão pela TV, a Volkswagen terá vinheta especial, veiculação do filme 30”, merchandising e top de abertura. Na festa, ela também estará dentro dos estúdios em que serão realizadas a entrega dos prêmios e a festa final, e sua marca poderá ser vista pelos convidados e telespectadores.
As ações on-line da montadora podem ser vistas em diversos formatos nas páginas do portal da MTV dedicadas ao prêmio, como na VMBpedia – que reúne informações e curiosidades sobre as premiações passadas, na página de votação – e estará na transmissão ao vivo dos shows do palco “VMBB”, durante toda a noite da festa. A MTV também estendeu a divulgação do VMB 2011 aos celulares: diversas informações sobre o prêmio são enviadas, interagindo com as redes sociais. A Volkswagen também participa da comunicação do prêmio por mobile e nas páginas do VMB.
