por Miguel Gobbi*
O resultado apresentado pelo Relatório de Mídia Global da Consultoria McKinsey (divulgado originalmente pelo site Quartz e repercutido regionalmente pelo AcontecendoAqui) que constata que a integração do conteúdo tradicional (da mídia impressa) no ambiente digital tem sido um dos diferenciais do Jornal ante as revistas, mostra que a ação da Adjori Brasil na busca da implantação do Jornal Multiplataforma (Impresso, Portal/Site, WebTV) é uma das melhores soluções para enfrentar a revolução vivida pelo mundo da Comunicação nos últimos anos.
De acordo com o Relatório de Mídia Global, os jornais possuem “ganho de capacidade em casar conteúdo impresso com digital”, estratégia não alcançada pelas revistas. Esse resultado não é novidade pelas dezenas de associados da Adjori Brasil que iniciaram a estratégia Multiplataforma, casando o Impresso com o Portal/Site e agora avançam em direção à WebTV, com telejornais diários, programas semanais e outros conteúdo televisivos.
Este trabalho foi apresentado com destaque em várias oportunidades durante o ano de 2015 pela equipe técnica da Adjori em diversos eventos pelo país, com destaque para o 20º Festival Mundial da Propaganda, em Gramado, em junho, promovido pela Associação Latino-Americana de Publicidade (ALAP). A apresentação da Adjori recebeu uma das maiores pontuações na pesquisa realizada pela Qualidata sobre os painéis do Festival e também mereceu destaque em artigo publicado na Zero Hora, de Porto Alegre, assinado pelo publicitário e conselheiro da ALAP, Alberto Meneghetti.
O grande diferencial do Jornal do Interior é o seu conteúdo local. A partir do momento em que nossas redações passam a produzir para plataformas digitais, elas imediatamente passam a atingir o mesmo público fiel que, há muitos anos, acompanha as notícias de sua cidade e região, pelos nossos jornais impressos. Isso se reflete também na publicidade: anunciantes têm o maior interesse em chegar até este público, seja o anunciante local, estadual ou mesmo o nacional.
É bom saber que, por meio do Jornal Multiplataforma, a Adjori Brasil está no caminho certo indicado pelo Relatório de Mídia Global. Isso aponta não só para a sobrevivência do Jornal do Interior, mas acima de tudo, para o seu crescimento ao longo dos próximos anos.
Miguel Ângelo Gobbi | Presidente da Associação Nacional dos Jornais do Interior do Brasil (Adjori Brasil) e da Associação dos Jornais do Interior de Santa Catarina (Adjori/SC)
