A publicidade vive momento de transição e marcas ao redor do mundo procuram se adequar ao novo mercado presente. Preocupada com o gastos exagerados em publicidade, a Unilever busca formas de cortar o orçamento e produzir mais conteúdo internamente.
Recentemente, o relatório anual mostrou que a multinacional enxugou em 30% seu orçamento voltado para marketing. “Estamos criando mais conteúdo próprio em casa. Nossos 17 U-Studios em 12 países criam mais rápido e cerca de 30% mais barato que as agências externas”, fala o documento.
Tendência no mercado, o movimento da Unilever está de acordo com outras companhias que planejam economizar na verba para a propaganda. A P&G, maior anunciante a nível global, divulgou que tem planos para cortar mais 400 milhões nas suas despesas com agências e custos de produção até 2021.
Outra grande marca que também se reposiciona é a Beats by Dre, em tentativa para gerir sua conta de maneira interna, o CEO da agência, Carl Johnson, veio a público dizer que a Anomaly não tem mais tantas funções e projetos como tinha há alguns anos.
Em outubro, a consultoria R3 apresentou um estudo que mostra que as contas de criatividade caíram em média 38% em 2017 nos Estados Unidos e isso é resultado da popularização dos estúdios in house das empresas aponta a pesquisa.
Com repercussão rigorosa no segmento, a atitude da Unilever surpreendeu o WPP Group, um dos maiores parceiros publicitários do oligopólio. Recentemente, a gigante criativa viu suas contas sofrerem grande queda. Ano passado foi um ano difícil para eles que o próprio CEO, Martin Sorrel, admitiu que “não foi um ano bonito”. Resta aguardar agora se o ano de 2018 na propaganda será melhor ou seguirá os caminhos desenhos pelas grandes empresas.
