A TV Catarina apresenta sua nova marca com três pilares que regem a empresa: Ética, Respeito e Trabalho. Cada um dos bumerangues que envolve a elipse, representa um destes pilares, e reforça a máxima do bumerangue de que tudo que vai, volta, ou seja, oferecer conteúdo de qualidade para ter o memso em retorno.
A elipse, reforça a marca da Band e simboliza a empresa, regida pelos três pilares. As cores fazem alusão às cores da Rede Bandeirantes, mas também as riquezas e belezas naturais de Santa Catarina. Por fim, o desenho gráfico lembra um triângulo, símbolo máximo do equilíbrio, qualidade fundamental para o sucesso da TV Catarina.
