A Skol, da Ambev, é a marca mais valiosa do mercado nacional pelo sexto ano seguido, segundo o ranking BrandZ , realizado há 12 anos pela Kantar e pelo WPP. A cerveja foi avaliada em US$ 8,2 bilhões (crescimento de 1%).
Em segundo lugar se manteve o Bradesco, com crescimento de 58% no valor, agora em US$ 7 bilhões. O Itaú ganhou uma posição e apareceu em terceiro (US$ 6,1 bilhões, alta de 42%). Brahma, Globo, Antarctica, Bohemia, Sadia, Ypê e Natura fecham a lista das dez primeiras. A Sadia foi a única delas a diminuir valor.
Segundo Eduardo Tomiya, CEO da Kantar Consulting para América Latina, “A soma das marcas mais valiosas cresceu quase 23% o que significa que, em momentos de recuperação de crise, marcas mais valiosas crescem mais que o mercado, ou seja, marcas fortes agregam mais valor para recuperação de crise e se recuperam mais rápido que a média do mercado”.
A pesquisa combina dados financeiros da Bloomberg e da Kantar Millward Brown com opiniões de consumidores. No método de coleta dos dados, os especialistas da Kantar observaram cinco pilares que ajudam a crescer o valor das marcas: propósito bem definido, inovação, boa comunicação, experiência de marca e amabilidade. “Esses cinco fatores foram validados após 12 anos de BrandZ. Conseguimos quantificar esse impacto através das nossas análises estatísticas”, destaca Tomiya.
Neste ano, se ressaltaram nestes pontos Natura (propósito), Globo (inovação e experiência de marca), Itaú (comunicação) e Skol (love brand). Já Havaianas, com aumento de 156% (ganhou 23 posições e agora é a a 31ª), Magazine Luiza, 133% (subiu 12 postos até o 27º), Banco do Brasil, 127% (passou da 53ª posição para a 38ª) e Arezzo, 101% (de 59ª para 45ª), foram as marcas mais valorizadas. O Bradesco foi outra marca que apresentou a recuperação dos bancos.
“Marcas que apostaram num processo de construção de marca conseguiram ser bastante vitoriosas. No ranking das 10 mais valiosas, um dos maiores destaques são os bancos, que se recuperaram bastante, apostando num posicionamento claro nesse momento de crise, assim como Havaianas, que foi a marca que mais cresceu”, afirma o CEO da Kantar Consulting para América Latina.
Confira o quadro abaixo:
