Há semanas é do conhecimento das pessoas que trabalham com Comunicação em Santa Catarina que o jornal Diário Catarinense, pertencente ao Grupo RBS, vai passar novamente por uma profunda reformulação. Foram várias apresentações nas principais cidades do Estado, levando para agências, anunciantes, empresários e autoridades a informação sobre o que muda no principal jornal do grupo gaúcho a partir da próxima semana. Na tarde desta quarta-feira, 21/10, foi realizada a última apresentação que reuniu na sede do DC, em Florianópolis, representantes da maioria das Assessorias de Imprensa de Santa Catarina. Detalhes da mudança ao final desta matéria, logo após a entrevista com Gabriel Casara.
Entrevista
AcontecendoAqui esteve no evento e entrevistou Gabriel Casara, diretor-geral de jornais e mídias digitais do Grupo RBS em Santa Catarina, que falou sobre as mudanças implementadas no veículo e os aspectos relativos à publicidade no jornal e nas plataformas digitais. Assista ao vídeo com a entrevista e utilize a versão impressa logo abaixo.
Imagens: Léo Cardoso
ENTREVISTA COM GABRIEL CASARA
AcontecendoAqui – Esta é a segunda grande transformação pela qual passa o Diário Catarinense nos últimos cinco anos. O que motivou a reformulação atual?
Gabriel Casara – O que motivou essa reformulação foi a oportunidade de, nos 30 anos, parar para pensarmos no Diário Catarinense do futuro e, também, a transformação que todos os veículos de comunicação necessitam.
AcontecendoAqui – Do ponto de vista do conteúdo, quais são os benefícios proporcionados ao leitor?
Gabriel Casara – Do ponto de vista de conteúdo, a gente vai ter um jornal mais próximo da comunidade, mais próximo da sociedade, cobrindo Santa Catarina como nenhum outro meio de comunicação faz atualmente.
AcontecendoAqui – Haverá colunistas também de outras Regiões, já que os atuais são baseados em Florianópolis?
Gabriel Casara – Haverá colunista em todas as regiões do Estado. Todas as regiões serão representadas por um jornalista que vai trazer os fatos mais relevantes destas comunidades para dentro da redação do DC. Os colunistas que estão sediados aqui em Florianópolis também terão uma visão mais estadual para identificar todos os pontos importantes a trazer como informação.
AcontecendoAqui – Em relação aos números de tiragem e circulação, o que altera na cobertura estadual?
Gabriel Casara – Em relação à circulação, hoje a gente tem 95 % do Estado atendido por nossa versão impressa, e 100% atendido com a versão digital. A nossa ideia e nossa missão agora é fortalecer esta conexão com todos estes públicos que nos acessam em multiplataformas.
AcontecendoAqui – E a publicidade? Muda alguma coisa em termos de preços, formatos, regionalização, etc.?
Gabriel Casara – Com relação à publicidade, teremos novos formatos para deixar nossa proposta de multiplataforma ainda melhor. O jornal, a partir deste novo posicionamento, também consegue entregar para o anunciante uma solução muito melhor a partir da conexão com todos os pontos de Santa Catarina.
AcontecendoAqui – Quais são os números de assinantes do impresso e da versão digital e seu comportamento nos últimos 12 meses?
Gabriel Casara – A gente vem em um crescimento dos impactos das multiplataformas do Diário Catarinense nos últimos meses. Se hoje somarmos as nossas audiências desde o impresso, passando pelo digital, no mobile, no tablet e no PC, temos mais de 1,5 milhões de pessoas impactadas diariamente pelo Diário Catarinense.
AcontecendoAqui – A proposta de ser um jornal estadual, mexe em algo na cobertura do A Notícia e Jornal de Santa Catarina? Em quais aspectos?
Gabriel Casara – A proposta de ser um jornal estadual nada mais é do que uma volta do Diário Catarinense à sua proposta inicial, que é cobrir todo o Estado. E os jornais locais, na verdade, cumprem uma função complementar a esta estratégia de portfólio de jornais do Grupo RBS.
AcontecendoAqui – E nas plataformas digitais dos jornais do Grupo em Santa Catarina o que será alterado?
Gabriel Casara – Nas plataformas digitais é onde temos a nossa grande inovação. Nós teremos um novo site responsivo, que se adapta a todas as telas. Teremos um site moderno, com uma densidade de conteúdo ainda maior e uma experiência ao usuário muito avançada.
AS MUDANÇAS
A gerência de Comunicação do Grupo RBS em Santa Catarina enviou aos seus clientes, agências e anunciantes um comunicado sobre o que mudou no jornal. Confira:
“Um novo jornal chega às mãos dos leitores do Diário Catarinense nesta segunda-feira (26). Às vésperas de completar 30 anos, o DC revisou o portfólio de conteúdo, mas manteve a essência: oferecer a Santa Catarina um jornalismo de qualidade e credibilidade. Colunas, novas editorias e conteúdo multiplataforma inéditos formatam um produto diferenciado, cada vez mais catarinense. Transformador no impresso, online e mobile.
As mudanças no produto e nas plataformas digitais resultaram de uma extensa pesquisa realizada pelo DC com diversos públicos. Eles apontaram o que precisam e querem ver no jornal. Essa transformação tem como objetivo oferecer aos leitores um conteúdo ainda mais relevante e de qualidade para todas as regiões do Estado.
– Nunca se leu tanto jornal quanto se lê hoje. O jornal nunca teve tanta oportunidade de alcançar seu público quanto ele tem hoje, por meio do papel e das diversas plataformas digitais. E é no jornalismo fortalecido que o Grupo RBS acredita e investe. O novo Diário Catarinense é inovador como o catarinense é – destaca a vice-presidente de Jornais e Mídias Digitais do Grupo RBS, Andiara Petterle.
Uma nova marca traduz este posicionamento. Os dois pontos remetem à ideia de um conteúdo que ainda está por vir, de algo a se falar, do início de uma conversa. Com um projeto gráfico arrojado no site e no papel, o jornalismo do DC passará a ser chancelado por uma nova assinatura que reafirma a missão do jornal de conectar Santa Catarina e articular as forças regionais: Nosso Estado de Ponto a Ponto.
– Quando começamos a planejar a comemoração do trigésimo aniversário do Diário Catarinense, decidimos repensar o jornal. Discutimos sobre como torná-lo útil e relevante para os próximos 30 anos. A partir desse movimento de fora para dentro, com nossos públicos, identificamos o nosso novo posicionamento, ou seja, um jornal que faça a articulação das forças de Santa Catarina – destaca o diretor-geral de Jornais e Mídias Digitais do Grupo RBS em SC.
Neste processo, o DC se reafirma como a fonte de informação mais confiável do Estado, com cada vez mais credibilidade junto ao leitor. As mudanças também estão alinhadas com o propósito do Grupo RBS de oferecer informações que transformam, com base na crença de que o jornalismo de qualidade nunca foi tão importante. Saiba mais sobre as mudanças no Diário Catarinense:
EDITORIAL
Para a nova fase, o DC contratou profissionais que têm se destacado no cenário da comunicação catarinense. A cobertura das regiões ganha força com os correspondentes que ocupam espaços cada vez mais relevantes dentro do jornal com conteúdo diário e envolvimento presencial maior nas comunidades. Dentre as novidades está a coluna De Ponto a Ponto, que destaca as prioridades político-sociais de Santa Catarina.
A edição de fim de semana é unificada e a soma dos jornais de sábado e domingo resulta em um produto mais robusto, informativo e relevante para o leitor. Será encartado o caderno Nós, que se propõe a fomentar diálogos sobre pautas polêmicas e traz uma coluna do comunicador catarinense Marcos Piangers. A Revista Donna passa a se chamar Donna+, com mais páginas sobre estilo de vida, variedades, gastronomia, arquitetura, viagem e beleza.
A edição de sexta-feira do jornal virá acompanhada da Revista Clube do Assinante, uma publicação especial com a programação cultural, reportagens sobre atrações e personalidades, bem como os benefícios do Clube oferecidos aos assinantes dos jornais do Grupo RBS.
DIGITAL
A experiência multiplataforma com o DC está mais fácil, ágil e dinâmica. O site www.diariocatarinense.com.br contará com um novo layout, mais moderno, clean e responsivo – que se adapta automaticamente a qualquer tipo de tela. A página online destacará os colunistas e as novas editoriais digitais: Notícias, Estilo de Vida, Entretenimento e Vozes. O conteúdo será espelhado também no aplicativo do Diário Catarinense, disponível na Apple Store e Google Play. O flip, disponível para assinantes no site do DC, passará a ser interativo em novembro. Isso quer dizer que, ao folhear o jornal digital, o internauta poderá assistir a vídeos, lances esportivos, ouvir podcasts, acessar galerias de fotos e links que levam para outras seções do site – bem como para páginas externas.
CAMPANHA
A equipe do DC realizou um roadshow com 14 apresentações para mercado, governo, instituições, clientes, agências, formadores de opinião e imprensa. O desdobramento da divulgação se deu com uma campanha multimídia desenvolvida pela agência Sambba, com foco no público leitor, assinantes, usuários, colaboradores e clientes. Os vídeos estão sendo exibidos na RBS TV e TVCOM. Os spots podem ser conferidos na programação das rádios Itapema, Atlântida e CBN Diário. A campanha conta com ativação digital nos sites do Grupo RBS e nas redes sociais. Assinantes do DC e dos demais jornais do Grupo RBS em SC foram impactados também com e-mail marketing e sobrecapas no A Notícia e Jornal de Santa Catarina.
MERCADO
Além das novidades editoriais e visuais, a nova fase do Diário Catarinense é acompanhada de formatos comerciais diferenciados, que se adaptam à transformação do produto e conectam o mercado aos catarinenses. Assim como o site responsivo, os formatos também serão adaptados às diversas plataformas de acesso ao DC.
Os anunciantes encontrarão nestas plataformas a possibilidade de estabelecer uma comunicação dinâmica e mais próxima do público do DC – que atualmente é de 1,5 milhão de catarinenses por dia. O DC oferecerá uma série de oportunidades de entrega de conteúdo personalizado para os leitores, como, por exemplo, o branded content. Entre os destaques, estão novos projetos comerciais e formatos em que os conteúdos são selecionados a partir dos perfis dos usuários.
