A maioria dos anunciantes acredita que a televisão é a mídia de massa. Entretanto, de acordo com o relatório Q1 2015 da Nielsen, que aponta o total de audiência, o rádio é ainda a maior mídia da massa.
O estudo aponta que o rádio alcança 93% dos adultos (maiores de 18 anos) cada semana. A televisão aparece em segundo lugar, com 87%, seguida dos smartphones, em terceiro, com 70%. A pesquisa mostra que o rádio se manteve no gosto popular através dos anos, enquanto outras mídias como a TV e os computadores tiveram um declínio. Em 1971 aproximadamente 90% da população ouvia o rádio regularmente, número que, nos dias atuais, não baixou.
A Nielsen descreve o rádio como um meio de comunicação que atinge mais pessoas, de diferentes idades, do que qualquer outra mídia. Ele está em todo lugar, de diferentes formas, inclusive nos smartphones. Para engajar todos os ouvintes, tanto os ativos como os passivos, é necessário que os anunciantes, primeiro, reconheçam o rádio como maior meio de comunicação e tenham uma estratégia sonora que chame atenção – já que na criação de vídeos isso fica mais evidente. A maioria apenas transforma os vídeos em spots. Esta é a hora de reiventar os anúncios no rádio, e reconhecer o potencial desta mídia, em vez de ignorá-la.
Com informações no artigo “Radio Redux: Why You Might Be Missing the Masses”, de Michael Kassan, no Media Village.
