Foto: Marcos Nagelstein
O programa de debates sobre comunicação contemporânea, AHEAD!, foi realizado nessa terça-feira, dia 27, em Porto Alegre. O encontro reuniu líderes do mercado que discutiram sobre como engajar pessoas entregando conteúdo relevante e estratégico construído para marcas, tendo como o tema principal do debate o branded content.
No palco central do Santander Cultural, especialistas analisaram o assunto com a mediação do diretor-executivo de Marketing da RBS, Marcelo Leite. Segundo Patrícia Weiss, chairwoman da Branded Content Marketing Association South America, três elementos são fundamentais para o sucesso desse tipo de conteúdo: relevância, verdade e significado.
“É preciso focar no consumidor e saber o que a audiência quer ouvir. O protagonismo é das pessoas, e não da marca, por mais que seja algo que a empresa acredite” destacou Weiss.
Para Daniel Conti, CEO da Vice Brasil, “Não é apenas o conteúdo que importa nesse cenário. Também é necessário saber o meio adequado para passar a mensagem. Mídias essenciais têm um papel fundamental nesse novo universo, desde que saibam compor soluções conjuntas com seus parceiros, e não apenas oferecer espaços e formatos”.
Segundo Denis Onishi, Head de Mídia da Fiat Chrysler Automobiles, “Criar conteúdo é importante, mas a forma de distribui-lo também. Vale a pena contar a história sozinho ou ter um parceiro para ganhar relevância? – questionou, salientando a importância de o veículo ter capacidade de entregar em diversos canais”.
O projeto AHEAD! seguirá durante o ano com novos encontros, discutindo diversos temas relevantes e oferecendo espaço e conteúdo para parceiros.
