Um estudo feito pela Edo, empresa de resultados de TV, e divulgado em comunicado à imprensa, relata a eficácia da programação esportiva feminina para os anunciantes. Segundo o relatório, foram encontradas melhorias de dois dígitos ano após ano durante as partidas realizadas entre as mulheres.
Entre os eventos em que as marcas mais tiveram retorno temos o Tênis. Porém, a WNBA, liga de basquete feminina, também teve um registro de alta quando olhamos para a publicidade e a audiência dos jogos.
“Naturalmente, o crescente interesse nos esportes femininos representa uma grande oportunidade para os anunciantes de TV”, comentou Laura Grover, vice-presidente sênior e chefe de soluções para clientes da EDO, no comunicado à imprensa. “Afinal, os esportes ao vivo têm sido consistentemente os programas de TV mais bem-sucedidos em levar os consumidores a se envolverem com as marcas que anunciam durante eles – gerando resultados importantes, como pesquisas on-line que são indicadores comprovados de vendas futuras”, continuou Grover.
Marcas ganham força quando investem em programação esportiva feminina
Quando analisamos os números das partidas de Tênis como, por exemplo, de Wimbledon e do Aberto dos Estados Unidos, temos uma elevação na audiência durante a programação esportiva feminina, “superando a média de transmissão no horário nobre e anúncio a cabo em 53% e 51%, respectivamente”, diz o relatório.
“Mulheres atletas como Coco Gauff e a estrela do basquete de Iowa Caitlin Clark são representantes poderosas da marca durante os intervalos comerciais, proporcionando resultados sólidos para marcas como New Balance, State Farm e muito mais. À medida que os esportes femininos continuam a ganhar popularidade, esta oportunidade só se tornará mais atraente para os anunciantes”, pontuou Laura Grover no comunicado.
Marcas esportivas também estão apostando cada vez mais em mulheres na sua comunicação. O relatório enfatiza que “Adidas (+69%), Puma (+62%), Nike (16%) e Vuori (+8%) exibiram anúncios estrelados por mulheres atletas em 2023”, fazendo com que fosse observado uma elevação “impressionante na eficácia em comparação com o anúncio médio dessa marca em toda a transmissão e cabo em 2023”.
Na lista dos anunciantes que mais investiram na programação esportiva feminina temos: New Balance, Kesimpt e Cadilac no pódio.
Mas, claro, que as marcas destinadas ao mundo masculino também tiveram alta com a exibição da programação esportiva feminina. De acordo com informações do Marketing Dive, enquanto estava transmitindo a WNBA, “a Bosley Hair Restoration superou o anunciante médio da WNBA em 341%, a Old Spice em 134% e a Hims em 51%”.
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