A Powerade apresentou a sua nova campanha, que tem o nome de “It Takes More To Get This Far” (“É preciso mais para chegar tão longe”, na tradução literal) e terá ativação em diferentes plataformas.
“Fizemos uma pequena mudança no último ano, onde no passado, poderíamos ter nos apoiado em nossos atletas para contar a história”, comentou Tom Gargiulo, CMO da BodyArmor Sports Nutrition, o guarda-chuva sob o qual as marcas Powerade e BodyArmor estão, segundo informações do Marketing Dive. “Agora estamos usando o produto como o ponto focal da história para mostrar o quão importante ele pode ser na jornada de uma pessoa”, continuou ele.
Powerade aposta em reformulação em nova campanha que traz comparação com a Gatorade
O final do anúncio da Powerade termina mostrando o valor da marca com uma alegação que, depois da reformulação que aconteceu em 2023, “a Powerade agora ostenta 50% mais eletrólitos em comparação ao produto Thirst Quencher da Gatorade”. Porém, mesmo que a marca da Coca-Cola tenha crescido muito rápido, segundo Gargiulo, “chamar diretamente a líder da categoria PepsiCo está em linha com a forma como a marca está trabalhando para revolucionar o espaço”.
“Cada jumper. Cada agachamento. Cada W. Cada L. Cada manhã cedo. Cada noite tardia. Degraus na escada que subimos para cortar a rede. Quanto mais alto você vai, mais difícil fica. É preciso mais para chegar até aqui. POWERADE. Com 50% mais eletrólitos vs. Gatorade Thirst Quencher”, é o que diz a descrição do vídeo da campanha que foi publicado no YouTube da marca.
“Nós somos os azarões… A Powerade sempre foi aquela jogadora de segundo ou terceiro lugar, mas queremos mudar esse paradigma”, falou Gargiulo, segundo a publicação. “Ano passado, por causa da campanha ‘It Takes More’, por causa do fato de que mudamos a [identidade visual], porque atualizamos a formulação, isso começou a nos dar uma voz, e começou a nos dar uma vantagem de produto em relação à concorrência.”
A ação foi criada pela WPP OpenX e liderado pela Ogilvy New York e também terá ativação na TV conectada, ações digitais, programática, extensões de varejo e out-of-home, durante os torneios de basquete da NCAA, onde aparecerá como parte de ativações experienciais.
“Queremos ter certeza de que temos essa presença sempre ativa para que, quando eles estiverem totalmente envolvidos, estejamos lá, e quando não estivermos necessariamente em primeiro lugar, também estejamos lá”, finalizou Gargiulo.
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