Foto: Diogo Machado – ND
por Jailson de Sá*
Em uma manhã dedicada a entender, na prática, como os grandes grupos de comunicação estão redesenhando suas operações diante das transformações tecnológicas, visitei o hub de inovação do Grupo ND, em Florianópolis.
Localizado às margens da SC-401, o espaço impressiona não apenas pela estrutura moderna, mas principalmente pelo ritmo e pela integração das equipes. São cerca de 80 profissionais atuando em uma jornada que começa às 5h da manhã e avança até as 23h, em um ambiente que combina redação, tecnologia, produção audiovisual e inteligência de produto. Tudo sob a mesma lógica de convergência.
A visita, conduzida pelo diretor de Digital e Inovação, Jean de Oliveira Böck, e pelo diretor comercial, Gilberto Kleinübing, foi marcada por cerca de 90 minutos de conversas francas com o time do Hub sobre os desafios e oportunidades que a tecnologia impõe aos meios de comunicação. Entre estúdios preparados para produção em alta definição, operações voltadas a vídeos curtos e estratégias pensadas para plataformas como o YouTube, o que se vê é uma operação desenhada para velocidade, escala e relevância.
Mais do que uma estrutura física, o Hub representa uma mudança de mentalidade: a integração entre conteúdo, produto, comercial e dados como caminho para sustentar crescimento e competitividade em um cenário cada vez mais fragmentado.
Da esquerda para a direita: Jean de Oliveira Böck, Jailson de Sá e Gilberto Kleinübing
A seguir, o material que solicitei ao Grupo ND para trazer até você detalhes dos núcleos que compõem essa operação e ajuda a compreender, com mais profundidade, como essa engrenagem funciona no dia a dia.
Grupo ND intensifica estratégia no digital
O Grupo ND avança em sua estratégia digital no ecossistema de comunicação com a consolidação do seu Núcleo Digital. Operando em uma sede moderna na SC-401, em Florianópolis, o espaço integra as operações do portal de notícias ND Mais e da SpotLab.
O Portal ND Mais está entre os portais com maior audiência no Brasil, segundo dados do Instituto Verificador de Circulação. De acordo com dados do IVC de fevereiro de 2026, o portal alcançou a marca de 86.292.664 pageviews, posicionando-se como o 2º portal mais acessado do país.
Com uma equipe de mais de 80 profissionais distribuídos por todo o estado, o portal apresenta uma audiência qualificada e nacionalizada (maiores volumes de tráfego vindos de São Paulo, Santa Catarina e Rio de Janeiro).
Com a mudança para a nova sede, os profissionais da redação – jornalistas, editores-chefe e gerentes de conteúdo – passaram a atuar em um espaço compartilhado com os times comercial, de produto e de projetos do ND Mais. O modelo integra as áreas editorial, comercial e de produto, fator que o ND Mais considera fundamental para sustentar a força da sua cultura organizacional e os números grandiosos, seja de audiência ou de entrega comercial.
Para Jean de Oliveira Böck, diretor de digital e inovação do Grupo ND, esse modelo de trabalho é o motor que impulsiona os próximos passos do projeto: “A integração é um aspecto central para o funcionamento da operação digital”, afirma o executivo.
Essa conquista é motivo de orgulho para os colaboradores e para a empresa. E vai servir para impulsionar o time rumo aos desafios de 2026: a continuidade das iniciativas de nacionalização em um ano de eleições com um projeto robusto de cobertura “, destaca Jean.
Foto: Germano Rorato – ND
SpotLab: o futuro do consumo de conteúdo e a influência
Um dos destaques do núcleo é a SpotLab, um hub digital que já absorve parte significativa do talento do Núcleo Digital.
A SpotLab foi criada para conectar marcas e criadores de conteúdo: o descompasso entre criadores talentosos com pouco acesso a marcas e marcas que desejam criar comunidades, mas não sabem por onde começar. Ela atua justamente como uma ponte conectora, sendo um hub completo que integra marcas a criadores. Atualmente, opera em três frentes complementares:
1. Produção de Conteúdo Original: Canais próprios no YouTube como “Juro que Julgo” (com Nady Petit), “Destilado de Cá” e “Credo, Amei”.
2. Marketing de Influência: Uma agência dedicada com casting próprio para conectar marcas aos criadores certos.
3. Projetos Especiais: Criação de estratégias de awareness e conteúdo audiovisual sob medida.
Para Felippe Silva, head de operações da SpotLab, o diferencial está na infraestrutura singular: “Contamos com operação para transmissão em 4K e um ecossistema que nos diferencia de qualquer outro player do segmento no Brasil. O foco aqui é ser um complemento estratégico aos demais formatos de anúncio. Não se trata apenas de impacto imediato, mas da construção de relações de longo prazo e legado para as marcas.”
Foto: Diogo Machado – ND
Estúdio de Podcast
O Núcleo Digital também abriga o Estúdio de Podcasts, garantindo a integração entre todos os veículos do Grupo ND. O espaço é o ponto de encontro de grandes nomes da comunicação que hoje lideram videocasts na casa, como Paulo Alceu, Marta Gomes, o Clube da Bola e o Programa Agro, Saúde e Cooperação.
Solução 360° para anunciantes
Já ultrapassando a marca de mais de 2 mil campanhas anuais, o Núcleo Digital oferece soluções integradas de conteúdo e mídia para anunciantes.
om a mudança, reforça-se um posicionamento institucional: pensar, criar e amplificar produtos e serviços dos anunciantes. O Núcleo Digital visa oferecer ao mercado publicitário soluções que vão do alcance massivo à construção de comunidades de nicho.
*Jailson de Sá, editor do AcontecendoAqui
