A apresentação da pesquisa foi realizada no evento que teve duração de 90 minutos e contou com a presença de profissionais de mídia, agências e veículos de comunicação. A equipe técnica do IRP apresentou dados que reacendem a confiança do mercado publicitário no meio rádio. O levantamento, realizado entre os dias 5 e 13 de maio de 2025, entrevistou 900 pessoas em domicílio, cobrindo as 22 cidades da Região Metropolitana de Florianópolis. Confira os números das 25 emissoras que figuram no ralatório, logo abaixo do texto.
Presentes ao encontro estavam Daniel Araújo, CEO da D/Araújo Comunicação, que fez diversos questionamentos e se surpreendeu com o profissionalismo dos técnicos do IRP. Nei Pereira da agência de publicidade Decisão Propaganda também acompanhou a apresentação da nova pesquisa de audiência de rádio da Capital catarinense e Região Metropolitana.
Metodologia IRP
O Instituto estreou em Florianópolis sua primeira pesquisa realizada na Grande Florianópolis, composta por vinte e dois munícipios, e realizada com medição composta de vários elementos que garantem mais assertividade dos dados de audiência do rádio. Desde os formulários utilizados pelos pesquisadores, todos pertencentes à equipe da IRP, até a checagem por GPS dos locais captados, tudo foi pensado para levar para agências e anunciantes e, também, ao radiodifusor uma radiografia do ouvinte de rádio na Região.
Domício Torres, direto ro IRP
•Período de coleta: 5 a 13 de maio de 2025
•Entrevistas realizadas: 900, em domicílio
•Cobertura: 22 cidades da Região Metropolitana de Florianópolis
•Controle de qualidade: Todas as entrevistas foram gravadas, geolocalizadas e auditadas via sistema digital exclusivo (GDSD). No mínimo 20% das entrevistas foram rechecadas individualmente.
Regional FM lidera
A emissora que por mais de 10 anos figurou no primeiro lugar na pesquisa da Kantar IBOPE Media, aprece também na liderança na pesquisa IRP. No entanto, a diferença para segunda colocada é imensamente maior do que o que retratava a pesquisa da Kantar. Os presentes na reunião perguntaram ao diretor do IRP, Domício Torres, por que essa diferença tão grande e um número de ouvintes muito superior ao que mostrava a pesquisa Kantar. Segundo Torres, a metodologia e os números atualizados da população da Região ampliaram o total de ouvintes de Rádio. E a liderança da Regional se deve ao trabalho realizado junto à população que compõe o leque de ouvintes da emissora.
Um dos destaques da pesquisa é o share obtido pela Regional: 26,73% na faixa nobre do rádio brasileiro (segunda a sexta, das 7h às 19h), o equivalente a 51.862 ouvintes por minuto, dentro de um universo total de 194.055 ouvintes.
Outro dado que chama a tenção, é a diferença da Regional para as emissoras que seguem abaixo dela. A soma dos ouvintes três emissoras seguintes é inferior ao número da Regional. A diferença entre a Regional FM e a segunda colocada, Massa FM, é de mais de 33 mil ouvintes.
“Esse resultado mostra o que sentimos nas ruas todos os dias, na resposta imediata dos ouvintes, na força do rádio popular. É uma medição técnica, feita por profissionais com mais de 40 anos de experiência, que devolve a credibilidade ao nosso meio. Essa pesquisa é um divisor de águas”, afirma Luiz Carlos Goedert, diretor-geral da Regional FM.
Nova realidade da audiência do rádio
A pesquisa também apontou crescimento expressivo de outras emissoras como a Massa, Antena 1 e Mágia FM. Rafael Xavier, Diretor de marketing e responsável pelo sistema de coletas do IRP também presente ao encontro mostrou os dados da pesquisa que revela a liderança da Regional FM, com 51.862 ouvintes por minuto, sendo seguido me rádio Massa FM, com 18.729 ouvintes por minuto (Fonte: IRP RÁDIO, Região Metropolitana de Florianópolis, segunda a sexta-feira, 7-19 horas, sexos ambos, todos os equipamento, todos os locais, entrevistas 100% presenciais, Maio/2025).
“É o outro lado da moeda. Por anos vimos os números despencarem por causa da coleta remota. Agora, com o retorno da visita presencial, temos dados consistentes, auditáveis e com controle geográfico. É um grito de independência para o rádio local”, conclui Luizinho.
Imagens: AcontecendoAqui
| 2025 – RM DE FLORIANÓPOLIS | ||
| SEGUNDA A SEXTA – DAS 07H ÀS 19H | ||
| MÉDIA DE OUVINTES POR MINUTO | ||
| RÁDIOS | SEG-SEX | SEG-SEX |
| IA # | SH % | |
| TOTAL MEIO RADIO | 194055 | 100 |
| REGIONAL – 106.5 | 51.862 | 26,73 |
| MASSA – 97.7 | 18.729 | 9,65 |
| ATLÂNTIDA – 100.9 | 14.624 | 7,54 |
| MAGIA – 107.3 | 13.425 | 6,92 |
| JOVEM PAN – 101.7 | 12.622 | 6,5 |
| BAND – 96.1 | 10.347 | 5,33 |
| ANTENA 1 – 92.1 | 8.237 | 4,24 |
| ITAPEMA – 93.7 | 7.178 | 3,7 |
| CIDADE – 90.7 | 7.087 | 3,65 |
| CBN – 90.3 | 6.698 | 3,45 |
| CLUBE – 88.5 | 3.858 | 1,99 |
| JOVEM PAN NEWS – 103.3 | 3.443 | 1,77 |
| NOSTALGIA – 101.3 | 2.639 | 1,36 |
| 94,7 | 2.439 | 1,26 |
| SUPER – 99.9 | 2.393 | 1,23 |
| ALELUIA – 99.3 | 2.299 | 1,18 |
| NOVO TEMPO – 96.9 | 2.191 | 1,13 |
| SARA BRASIL – 89.1 | 1.916 | 0,99 |
| MAIS ALEGRIA – 95.1 | 1.443 | 0,74 |
| UDESC – 100.1 | 1.234 | 0,64 |
| DIVINO OLEIRO – 105.5 | 1.188 | 0,61 |
| VALE – 102.9 | 896 | 0,46 |
| GUARUJÁ – 1420 AM | 587 | 0,3 |
| SENADO – 93.1 | 483 | 0,25 |
| ALPHA – 91.3 | 481 | 0,25 |
| OUTRAS (ESPONTÂNEA) | 15.756 | 8,12 |
