O escritório de comunicação Informação, conduzido pela jornalista Ana Lavratti, estabeleceu uma parceria com uma das principais empresas de Assessoria de Imprensa em São Paulo, a Carla Bianchi. O objetivo do trabalho, realizado a quatro mãos, foi divulgar a entrada no mercado nacional da empresa catarinense TopGesto, que oferece Gestão em Saúde. Em menos de um mês de atuação, as jornalistas conseguiram que o cliente emplacasse em espaços disputados, como a coluna de Economia da Folha de São Paulo, a coluna de Economia do Portal IG e o principal site de negócios em Saúde do Brasil, o Saúde Business Web, além das emissoras de TV que cobriram a Feira Hospitalar, no Expo Center Norte.
Carla Bianchi, que está no mercado há quase 20 anos, foi uma das jornalistas convidadas para contribuir com o projeto de Normatização das relações entre assessoria & redações, que resultou no lançamento do guia Relações, Assessorias e Redações. Também venceu o Prêmio Aberje Sul, na categoria Assessoria de Imprensa, na época em que atendia O Boticário. Sua alta performance com clientes nesta área, de Beleza e Saúde, fez com que seu escritório se especializasse no atendimento a esse nicho de mercado. Atualmente, responde por clientes como a Sociedade Brasileira de Genética Médica, Taiff, BioExtratus, Keune, Nutrelatina, Beauty Fair e as marcas infantis Lillo e NUK, entre outros.
Ana Lavratti também fez do segmento Beleza e Saúde o ponto de convergência em sua carreira. Por sete anos, como repórter do Diário Catarinense, assinou uma página semanal sobre o tema na Revista DC. Foi a primeira editora do caderno Femina, do jornal Imagem da Ilha. Escreveu reportagens sobre Saúde e qualidade de vida para dezenas de veículos, como as revistas Boa Forma, Forma Física, Mais Vida, World Tennis e TopMed Magazine. Depois de comandar a assessora de comunicação da Secretaria de Estado da Saúde, por quatro anos, assumiu recentemente a comunicação da empresa de promoção à Saúde TopMed e da empresa de gestão segura em Saúde TopGesto.
“A empatia e a parceria que estabelecemos alonga nossos braços e amplia nossa competência, pois permite que a gente esteja, simultaneamente, perto do cliente e perto dos formadores de opinião com quem pretendemos estabelecer contato”, avalia Ana, que considera um privilégio contar com a expertise, o mailing e a clipagem da equipe Carla Bianchi a favor de seus clientes. “Isso só foi possível em função de resultados obtidos anteriormente, quando realizamos um trabalho com dimensões opostas. "Naquela ocasião eu defendi, em Santa Catarina, um lançamento da Wella que a Carla atendia em São Paulo", lembra.
Este ano, a parceria SP-SC já tem data para se repetir. Em setembro, o escritório Informação vai divulgar, em Santa Catarina, a Beauty Fair, maior feira de cosméticos das Américas e terceira maior do mundo, que acontece em São Paulo, onde Carla Bianchi estará no controle da divulgação. “Hoje em dia há inúmeros recursos para passarmos uma informação adiante e entrarmos em contato com os jornalistas, mas não podemos abrir mão de uma abordagem personalizada, feita por quem domina a região em que atua”, pondera Carla.
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