1. … um burro velho, carregado de lenha, trotava suando por uma estrada, seguido por uma verdadeira multidão de urubus. Intrigado, indagou:
“Afinal de contas, porque vocês estão me seguindo há tanto tempo?
“Por nada”, respondeu o urubu líder, lambendo os beiços.
“Por nada.” (Sebastião Nunes, no O Tempo)
2. Para que serve um diretor de marketing?
Você, mais inteligente e bem informado do que eu, tem, certamente, a resposta na ponta da língua:
“Para fazer a empresa cumprir os desígnios de entender e atender o consumidor. ”
Pena que não seja sempre assim. Dois casos reais ilustram isso.
3. “Quem você vai nomear diretor de marketing?
“Fulano.”
“Mas ele não é de marketing!”
“Mas é muito simpático. Circula bem na sociedade e tem um relacionamento com a imprensa.”
O novo presidente da organização, orgulhoso, estufou o peito:
“Nós não precisamos de marketing. Para tirar a organização da situação em que se encontra, basta eu. ”
Enquanto isso, vai aumentando o número de urubus.
4. Do ouro lado o orgulhoso novo diretor de marketing comanda:
“Vamos fazer desse jeito.”
“Mas isso está errado. Contraria qualquer regra de marketing.”
“Mas o presidente quer.”
“A organização está afundando. Vai afundar mais ainda.”
“Mas o presidente quer.”
E o número de urubus continuou aumentando.
5. Parecia um pavão quando saiu da sala do novo presidente:
“O presidente cortou a área de marketing. Agora o negócio é vendas, e eu sou o responsável por ele.”
“Então, todo mundo vai ser demitido.”
“Não, só um ou outro. O resto é bagrinho, que vai fazer o que eu quiser.”
Reuniu o que sobrou, fez a apresentação:
“Esta é dona X, nossa nova gerente de vendas.”
Não surpreendeu ninguém. Há vários anos dona X ocupa alguma gerência na organização.
Naquele dia ela resolveu fazer uma representação para a equipe. Projetou uma política de vendas tirada de um manual qualquer e foi em frente.
O pavão está com a corda toda, enquanto a urubuzada não para de aumentar.
