A ação criada e produzida pela agência New Style (São Paulo), com o apoio da Febreze Pet, da P&G, para a ONG Cão Sem Dono pretendia chamar atenção das pessoas e sensibilizá-las quanto ao problema do abandono de cães.
Em uma lixeira foi colocada a placa "Cão", indicando que ali os cães poderiam ser "descartados", como em lixos recicláveis. Do lixo era possível ouvir latidos, o que chamou atenção dos que passavam. Ao abrir o cesto a pessoa se deparava com informações da campanha contra o abandono de animais e cartões postais de alguns cães resgatados pela ONG.
Câmeras escondidas registraram as reações. Confira:
