A 13ª edição do Festival de Interatividade e Comunicação (FIC), realizada em Porto Alegre, teve como tema “The Experience Economy”. Na última sexta-feira, 06/10, a vice-presidente de Produto e Operações do Grupo RBS, Andiara Petterle, e o vice-presidente de Mercado do Grupo RBS, Marcelo Pacheco, reuniram os três pilares do evento (Brand Experience, Technology Experience e Design Experience) na palestra “Do digital à mídia essencial: o valor da comunicação integrada”.
A conversa contou com a participação e mediação da comunicadora do Grupo RBS, Kelly Matos. Durante os 40 minutos de painel, Andiara e Pacheco interagiram diretamente com o público, respondendo às perguntas dos participantes. Foram abordados temas como o valor do jornalismo de qualidade, a curadoria de conteúdo e a nova maneira do Grupo RBS de se comunicar com o mercado. Sobre as mudanças referentes aos 60 anos da empresa, Pacheco destacou a iniciativa da RBS de estar em constante transformação: “Nós temos a chance de mudar uma indústria. Nós estamos fazendo algo que todo mundo no Brasil está olhando. A RBS está à frente do seu tempo” ressalta o executivo.
Para Andiara, a digitalização é um desafio relativamente pequeno perto do que já se construiu ao longo da história do veículo. Ela destaca que, ao mesmo tempo em que a distribuição de conteúdo está se transformando, a relação com o consumidor está cada vez maior: “Num cenário de grandes transformações, credibilidade e comunicação integrada a partir da jornada de consumo do público são cruciais para marcas e negócios no futuro” afirma a VP.
O FIC aconteceu durante os dias 5 e 6 de outubro, e reuniu nomes como Brian Solis, Jon “maddog” Hall, Fred Gelli e Marcello Dantas no Barra Shopping Sul. Além dos painéis, o local teve ainda food trucks, espaço para troca de ideias, happy hour, momento de descontração e networking.
